Video marketing por correo electrónico: su guía para crear y enviar

Por Kelly Forst 24 de febrero de 2021

¿No eres un genio de los videos? No tiene que enviar videos que creen una conexión emocional con sus suscriptores.

Si no está creando videos y promocionando videos en su marketing por correo electrónico, se está perdiendo una gran participación de la audiencia y un aumento de los ingresos.

A la gente le encanta ver videos de marketing. Aquí está la prueba:

Crear un video puede parecer una tarea abrumadora. ¡Pero no te preocupes! Lo importante es dar ese primer paso y hacer ese primer video. No será perfecto, pero estarás en camino a videos mejores y más grandes en poco tiempo.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber para comenzar con el marketing por correo electrónico con video.

Pero primero, ¿qué es el video marketing por correo electrónico?

El marketing por correo electrónico con video consiste simplemente en incorporar videos en sus correos electrónicos. El video marketing es una forma poderosa de conectarse con las personas a un nivel más profundo. Y, como ya mencionamos, a la gente le encanta ver videos para aprender sobre una marca o un tema.

Por lo general, los videos se muestran en correos electrónicos como el que se muestra a continuación de Niice:

Si bien los videos no se reproducen en la bandeja de entrada debido a las restricciones del proveedor de servicios de Internet, mostrar una miniatura como la anterior le dice al espectador al instante que se trata de un video.

Para poder ver, los espectadores deberán hacer clic en la imagen en miniatura y ver el video desde la plataforma de alojamiento.

8 pasos para un marketing por correo electrónico de vídeo eficaz

1. Piense en ideas para videos

La lluvia de ideas es como esbozar los conceptos iniciales de una casa que desea construir. ¿Puedes construir uno sin ese paso? Por supuesto. Pero no sera facil.

La lluvia de ideas para un video marketing por correo electrónico se reduce a responder tres preguntas rápidas:

Pregunta 1 - ¿Qué obtendrá la gente de este video?

Pregunta 2 - ¿Qué quieres que haga / sienta alguien?

Pregunta 3 - ¿Cómo se verá mi video?

Anote las respuestas a estas preguntas, pero recuerde, no está casado con nada durante la fase de lluvia de ideas. Solo está poniendo sus brillantes ideas en papel y creando ideas creativas para videos.

Si el objetivo de tu video es vender algo, entonces lo que quieres que la gente obtenga del video es la información necesaria para convencerlos de que realicen una compra.

2. Determina el objetivo de tu video.

¿Cómo haces eso? Una forma común es presentar un problema y luego demostrar cómo su producto o servicio es la solución a ese problema.

Tome el siguiente escenario de problema / solución:

Problema: Poner video en correos electrónicos es una molestia: debe tomar una captura de pantalla, crear un botón de reproducción, colocar el botón en la captura de pantalla, agregar la captura de pantalla a su correo electrónico y luego vincular la captura de pantalla a su video.

Solución: utilice el elemento de video de AWeber en el editor de arrastrar y soltar.

Configurar este tipo de estructura de problema / solución es una excelente manera de comenzar la base de su video. A partir de ahí, es solo una cuestión de completar el "cómo".

Es posible que descubra que su objetivo es un poco diferente, y eso está bien. El video tiene un montón de usos para hacer llegar información crucial a tu audiencia. Puede hacer un video con el objetivo de:

• Siendo compartido - los videos divertidos y extravagantes funcionan bien para esto
• Hacer crecer su lista de correo electrónico - detallando por qué alguien debería registrarse y qué obtendrán de su lista
• Construyendo una relación - un video detrás de escena lo ayuda a conectarse con su audiencia
• Evocando un sentimiento - La sensación de dejar a su audiencia debe conectarse con su objetivo. Si desea que su audiencia actúe y haga algo (como agregar un video a un correo electrónico), tal vez el sentimiento que busca esté "motivado", porque está utilizando su video para captar el interés de alguien y motivarlo a hacer algo.
• Ir viral - Si desea que sus videos se compartan mucho, es posible que desee evocar una sensación de "deleite" en su lugar. Incluso puede descubrir que desea evocar una combinación de sentimientos en lugar de solo uno.

3. Descubra la apariencia de su video

A continuación, descubra el concepto y el formato de su video. ¿Deberías estar frente a la cámara? ¿O deberías hacer una grabación de pantalla?

Hay algunos tipos de videos a considerar:

• Video estilo cabeza parlante: Este video muestra a una o más personas hablando a la cámara. Este tipo es ideal para transmitir cualquier información que no necesariamente deba mostrarse, como consejos, noticias de la industria, actualizaciones, etc.
• Grabaciones de pantalla: son excelentes para demostraciones o tutoriales, como este, en el que le mostramos a alguien cómo configurar su cuenta de AWeber por primera vez. Y si bien estos son excelentes para cualquier persona con un producto SaaS, también pueden funcionar como una excelente herramienta de enseñanza cuando se combinan con una presentación de diapositivas.

También puedes hacer una combinación de ambos estilos. Tener ideas creativas para videos no tiene por qué significar ceñirse a un estilo.

4. Crea un guión gráfico y un guión

El guión gráfico lo ayudará a visualizar los pasos que seguirá en su video, mientras que un guión lo ayudará a concentrarse en la tarea mientras graba su video.

La forma en que cree el script depende de usted. Si te gusta hablar con el corazón y solo necesitas algunos puntos de conversación con viñetas, ¡genial! Si desea escribir un guión completo, también está bien, solo asegúrese de que no parezca que está leyendo un guión palabra por palabra o no será atractivo.

5. Configure su equipo

No necesita un equipo de video sofisticado para incorporar videos en sus correos electrónicos.

Si está haciendo una grabación de pantalla, todo lo que tiene que hacer es abrir el software de grabación de su elección (como QuickTime o Loom) y ¡presionar grabar!

Para obtener más información sobre cómo crear una grabación de pantalla, qué equipo usar y consejos sobre la edición, mire este video:

Para videos en vivo, preste atención a la iluminación para asegurarse de capturar imágenes claras y limpias. Eso no significa que tenga que comprar equipos de iluminación costosos para lograr este aspecto. En cambio, apunte a lugares o habitaciones que estén bien iluminadas.

Una cámara estándar que filma video es todo lo que necesita; incluso su iPhone funcionará bien (simplemente no use su computadora portátil).

Para el audio, puede utilizar un micrófono de clip compatible con iPhone. Además, trate de encontrar un lugar que tenga el menor ruido ambiental posible.

Para obtener información más detallada sobre filmación en vivo, estar frente a la cámara y leer guiones, mira este video:

6. Configure una plataforma de alojamiento de videos

Alojar sus videos en línea hace posible que su audiencia los vea fácilmente. También le brinda un enlace para compartir con otros.

Los favoritos de nuestro equipo incluyen Vimeo y YouTube. Wistia es otra gran plataforma de alojamiento, pero la recomendamos a medida que amplíe su estrategia de contenido de video. Obtenga más información sobre el alojamiento de videos a continuación:

7. Corra la voz: incorpore videos en el correo electrónico

Con una herramienta de marketing por correo electrónico acreditada como AWeber, incluir videos en el correo electrónico es increíblemente fácil.

Si su herramienta tiene un editor de arrastrar y soltar, todo lo que necesita hacer es arrastrar el elemento de video a su editor de mensajes, incluir el enlace del video alojado y ¡listo! Todo lo que queda por hacer es presionar enviar.

8. Vigile el compromiso

Al analizar el rendimiento de sus videos y si han tenido un impacto en la participación, recuerde sus objetivos del paso 2.

Si su objetivo era impulsar las ventas, considere la tasa de clics en sus correos electrónicos. Si tu objetivo era volverse viral, mira cuántas veces se ha compartido tu video.

Comience con el marketing por correo electrónico de videogramo

¿Necesitas más ayuda para empezar? Creamos una lista de verificación útil para usted con los 9 pasos para comenzar con el video marketing por correo electrónico en poco tiempo.