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Closer Marketing

Cómo alinear su hoja de ruta internacional con las actualizaciones de Google

Todos los días, el algoritmo de Google se actualiza.

En realidad, esto sucede más de 3.000 veces al año, y algunas actualizaciones son obviamente más grandes e impactantes que otras.

¿Recuerda cómo Mark Hanna describe el mercado de valores en El lobo de Wall Street?

«Nadie sabe si una acción está subiendo, bajando, de lado o moviéndose en círculos».

Creo que lo mismo se aplica a los algoritmos de Google (cuando no eres Google).

En lugar de ver estas actualizaciones como cambios inmanejables, puede verlas como posibles cambios de juego para su negocio en el espacio internacional.

Dicho esto, no tiene tiempo y recursos ilimitados, entonces, ¿cómo puede concentrarse en obtener las optimizaciones más impactantes en su hoja de ruta de SEO internacional?

En esta publicación, nos centraremos en las actualizaciones recientes más importantes y en cómo puede priorizar sus esfuerzos.

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Por qué es tan importante mantenerse actualizado en el SEO internacional

Aunque estamos hablando de una hoja de ruta internacional, todo tipo de profesionales de SEO pueden encontrar esto útil.

El algoritmo es universal, aunque algunas cosas se actualizan más rápido en los EE. UU. Que en otros países. Afecta a los profesionales de SEO de todos los países, nichos y niveles de experiencia.

Necesita seguir las noticias de la industria (que si está leyendo esto, ¡estrella de oro!).

Mantenerse al día en el SEO internacional es aún más importante, pero también difícil dado que las diferentes culturas e idiomas desafían tanto la estrategia como la ejecución.

Estar actualizado es proactivo; le brinda la oportunidad no solo de responder a las actualizaciones, sino de ponerse en posición para lo que viene a continuación.

Cuando está haciendo SEO a nivel internacional, su hoja de ruta puede incluir varios países y competidores.

Es particularmente importante saber si un área de su organización de SEO se verá afectada pero otras no.

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Por ejemplo, hemos escuchado mucho recientemente sobre la lucha entre Australia y Google relacionada con las restricciones de búsqueda.

Si estás haciendo SEO en Australia, definitivamente te habrías visto afectado y te vendría bien estar al tanto del problema.

Como otro ejemplo, muchas empresas internacionales que trabajan en la industria YMYL (Your Money Your Life) pueden tener diferentes agencias conectadas a ellas en otros países, pero esto puede ser muy peligroso si no siguen la misma estrategia general.

Supongamos que trabaja en dos países en el mismo dominio, tanto con / us como con / uk. Los equipos de esos dos países diferentes deben asegurarse de seguir las mismas pautas.

Por lo tanto, siempre debe haber un coordinador general de SEO, un gerente de proyecto, y luego los especialistas en cada país que trabajan en cada país.

De lo contrario, corre el riesgo de ver a un país haciendo un excelente SEO de sombrero blanco con buenas relaciones públicas digitales, mientras que otro país puede estar haciendo SEO de sombrero negro y comprando enlaces fraudulentos (lo que puede resultar en sanciones manuales).

Cómo mantenerse actualizado

En primer lugar, siga los medios de la industria como Search Engine Journal (obviamente).

Siga a los expertos de la comunidad y, por supuesto, a Google Search Central.

central de búsqueda de google

Probablemente no pueda implementar todas las recomendaciones nuevas que surjan. No tienes todo el tiempo del mundo.

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Se trata de priorizar.

¿Cuántas horas tiene y cuánto tiempo lleva implementar ciertos cambios o adaptarse a ciertas actualizaciones para todos los ccTLD en un sitio? Depende de la escala de los cambios.

Pero al comprender el dominio propio o el de su cliente, y comprender lo que es más importante para su audiencia, comprenderá mucho mejor dónde realmente debe prestar atención en estas actualizaciones.

Adaptación de su hoja de ruta de SEO internacional

A medida que cambiamos la discusión para comprometer realmente las actualizaciones de su hoja de ruta, retrocedamos un poco en el tiempo cuando se anunció Core Web Vitals por primera vez.

Algunas personas esperaron (y siguen esperando) para concentrarse aquí.

Hay dos razones para priorizar y avanzar rápidamente en la optimización de CWV:

  • Fueron anunciados como parte de los factores de clasificación.
  • Sabiendo que esto será un enfoque de Google, sabemos con certeza que es un enfoque para los usuarios. Trabajar en esto aumenta inmediatamente la fuerza y ​​la experiencia de la página de su sitio. Por lo general, esto tiene una gran correlación con el cumplimiento de las expectativas de los usuarios.

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Core Web Vitals se mencionó a principios de 2020 y, sin embargo, los estudios aún muestran que hay muchos sitios web que aún no se han optimizado para estas métricas importantes.

Al ser el primero en moverse en actualizaciones importantes (y sabemos que esta es importante), puede estar mejor posicionado por delante de los competidores para capitalizar el impulso adicional de clasificación que esto proporciona.

Cómo priorizar las optimizaciones de búsqueda internacional

Obviamente, no sabrá acerca de las actualizaciones antes de que se anuncien o se implementen para que todos las vean.

Por lo tanto, le recomiendo que siga las actualizaciones de la industria y sea consciente de si hay actualizaciones principales a las que debe prestar atención.

Además, planifique una auditoría de SEO cada mes que puede cambiar según las noticias de la industria.

Aquí puede trazar las actualizaciones más importantes relacionadas con su negocio.

Si es una empresa local, concéntrese en las actualizaciones de búsqueda local y las nuevas funciones de GMB.

Si está en el comercio electrónico, priorice las actualizaciones relacionadas con la categoría y las páginas de productos.

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Según su auditoría, tome medidas si es necesario y planifique cambios futuros en su hoja de ruta. Si necesita un buen flujo de trabajo para esto, pruebe herramientas como Trello o Hojas de cálculo de Google.

Actualizaciones de febrero y ¿cómo actuar?

En febrero de 2021, vimos las siguientes actualizaciones de Google (entre otras):

Cambios en los informes de Core Web Vitals

Google realizó un cambio pequeño pero potencialmente impactante en la forma en que se miden los elementos esenciales de la Web.

Google Search Console ahora también mostrará una calificación «buena» si las mediciones simplemente cumplen con los umbrales ideales, en lugar de estar por debajo de ellos.

Mire su informe Core Web Vitals una vez más (para todos sus mercados si es necesario) y vea cómo puede haber cambiado el informe.

Es posible que obtenga mejores resultados que antes y pueda eliminar uno o dos elementos de su hoja de ruta.

12 nuevas sanciones manuales

Google introdujo 12 nuevos tipos de sanciones basadas en Google News y Google Discover, lo que significa que las sanciones ya no solo están relacionadas con la búsqueda de Google.

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Analice los 12 tipos diferentes de sanciones y considere si se encuentra en la zona de tiro en alguno de los países en los que está haciendo SEO.

Google toma medidas contra los precios inexactos

A partir del 6 de abril, Google tomará medidas contra los sitios que muestren precios diferentes en el proceso de pago que el precio que se muestra en Google Merchant Center.

Si sus productos se muestran en Google Shopping, asegúrese de que el precio sea el mismo en el proceso de pago o corre el riesgo de recibir una advertencia.

Más información de dominio en los resultados de búsqueda

Google está agregando más información sobre dominios en los resultados de búsqueda para ayudar a los buscadores a obtener más información sobre las fuentes. Esto tomará la forma de un ícono de tres puntos en la esquina superior derecha.

Google obtendrá la información de Wikipedia, por lo que esto podría ser un foco de atención para su negocio, especialmente si es una empresa internacional. Desafortunadamente, esto también puede excluir muchos sitios más pequeños que no tienen sus propias entradas de Wikipedia.

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Requisitos de datos estructurados actualizados

Google ha actualizado los requisitos de datos estructurados para eventos, lo que afecta a la propiedad offers.priceCurrency. Estos datos estructurados hacen posible que los organizadores de eventos sean descubiertos por la Búsqueda de Google y Google Maps. Puede mostrar eventos físicos y en línea.

Ahora, debe indicar la moneda del precio de un evento determinado utilizando el código de moneda ISO de 3 letras. Si está organizando eventos en varios países, esto debería ser parte de su auditoría.

Actualizaciones de Google My Business

Google agregó recientemente ocho nuevas funciones en las que centrarse en la búsqueda local.

Esta es un área importante de enfoque para todas las empresas con presencia local, especialmente durante la pandemia, ya que las restricciones pueden cambiar rápidamente y con frecuencia.

No solo debe seguir las nuevas actualizaciones de Google a nivel local, sino que también debe actualizar sus listados existentes si algo cambia. Esto es si quieres ser el resultado mejor mostrado en tu país.

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A pesar de que puede ser internacional, es más importante que nunca ser local en todos los mercados, desde todo en los listados hasta la configuración técnica en sí misma con TLD y hreflangs.

También puede leer más sobre esto en mi última publicación, una lista de verificación para SEO internacional.

Conclusiones clave

A medida que cambia el comportamiento del consumidor, también lo hace Google. Como profesionales de SEO, debemos seguir estos cambios para mantenernos por delante de la competencia.

Esté preparado para algoritmos en constante cambio y aprenda a priorizar y adaptar su hoja de ruta.

Si puede ejecutar en varios mercados mientras realiza un análisis y una estrategia continuos, tendrá éxito en el SEO internacional.

¿Es fácil? No.

Pero al implementar las actualizaciones importantes cada mes en su hoja de ruta internacional, estará al frente de su industria.

Más recursos:

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Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, marzo de 2021