Para qué sirven las cookies: ¿van ein Desaparecer?

Cuando nos preguntamos para que sirvan las galletas No nos estamos refiriendo a las galletas con chispas de chocolate.Set trata de las cookies que se incluyen en las páginas web y que aportan datos valiosos para el marketing.

Te recomendamos a conocer para que sirvan las galletas de Internet, su importancia y cómo se plantea un futuro sin ellas.

Que hijo y para que sirvan las galletas

Las cookies son paquetes de datos que un navegador almacena de forma automática en un equipo, sea que visitemos la página web desde un computador o desde un móvil (González, 2015).

Han sido utilizados desde 1994, cuando fueron creados por el programador Lou Montulli como parte de las novedades del navegador Netscape (Arriola, 2021).

¿Para que sirvan las cookies?: Aplicaciones generales

Las cookies fueron creadas como archivos que contienen pequeños conjuntos de datos. De igual manera, han servido principalmente para identificar a los usuarios que visitan un sitio web (Arriola, 2021).

En la actualidad, la respuesta a la pregunta para que sirvan las galletas Incluyendo (BBC Mundo, 2017):

• Recopilar fechas de navegación.
• Preferencias y hábitos de uso.
• Direcciones IP desde donde accedemos a una página web.
• Identificación del sistema operativo o navegador.
• Página web visitada y vistas anteriormente.
• Claves de acceso a las aplicaciones o servicios como el correo electrónico.

Dada su utilidad, se han creado distintos tipos de cookies.

Para que sirvan las cookies segun su tipo

Los tipos de cookies varían según la fuente consultada, pero podemos clasificarlas en tres grupos principales (Arriola, 2021):

1. Por su permanencia

Está determinado por la duración de las cookies. Por lo tanto, algunos recopilan datos solo mientras el navegador está abierto, mientras que otros almacenan información por un tiempo mayor. De esta manera se tienen:

· Temporales o galletas de temporada

Estas se mantienen en la memoria del navegador mientras tienes abierta la aplicación, por lo que no quedan instaladas en este, ni en tu equipo.Se utilizan para guardar datos para carritos de compras y otras multas de almacenamiento a corto plazo.

· Cookies persistentes o persistentes

Son cookies de largo plazo que se guardan en el ordenador o dispositivo y para las cuales se programa una fecha de caducidad (Fernández, 2020).

Permitir recuperar datos que son utilizados para iniciar sesión sin necesidad de volver a suministrar datos de ingreso.

2. Según su propiedad

Estas cookies están asociadas a los desarrolladores de su código, la página web donde se implementan o quién utiliza sus datos.

· De origen o cookies propias

Provienen del mismo sitio web que se está visitando.

• Sesión inicial.
• Guardar preferencias de configuración.
• Guardar datos que se comparten entre varias páginas del mismo sitio web.

· Cookies de terceros

Este tipo de cookies no son administradas por el sitio web que se visita, sino por otra aplicación o empresa con el cual se establece un acuerdo.

3. Por su función

Dependen de la finalidad que se da a la cookie y, en algunos casos, se puede configurar en el navegador cuando se activan o desactivan.

· Cookies técnicas

Sirven para optimizar el funcionamiento de un sitio web y no se pueden desactivar. ¿Para que sirvan las cookies ¿Tecnología?:

• Conéctese a un servidor web con el equipo receptor de usuario.
• Controla la comunicación de los datos internamente en una página o aplicación.
• Finalizar un proceso de compra en linea.
• Mantener información de seguridad.
• Compartir fechas o contenidos entre redes sociales.

· Personalización

Se utilizan para registrar preferencias de uso, entre otras cosas:

• Frase.
• Navegador o Buscador.
• estilo de interfaz
• Sitios web que se abren al iniciar un navegador.

· Para análisis de rendimiento

Son cookies que se programan para (Ayuda Ley, sf):

• Recopilar datos que sirven para pronosticar el funcionamiento de un sitio web o aplicación.
• error de registro.
• Incorporar mejoras de funcionamiento o en la usabilidad.

Para que sirvan las cookies en el marketing y porqué polemica genérica

En palabras del propio Lou Montulli, una cookie "es simplemente una tecnología central para permitir que la web funcione" (France24, 2022).

Las cookies son propias de la comercialización de los datos que son requeridos por el vendedor:

• Crear perfiles específicos según intereses.
• Gestionar campañas de publicidad según comportamientos.

Cuando nos preguntamos para que sirvan las galletas en el marketing digital nos encontramos con el remarketing o retargeting. En primer lugar, contains en una técnica enfocada en mostrar publicidad a usuarios que ya han interactiveuado con la marca.foros, etc.

Sin embargo, el uso de cookies ha llamado la atención porque se asocia con prácticas en donde la privacidad y la seguridad de los datos se consideran amenazadas. Galletas Zombie y Super Galletas sobre las cuales el usuario no tiene control de configuración (Moyens Staff, 2021).

Son riesgos que bajo los marcos regulatorios amenazan la continuación en el uso de las cookies.

El cambio está llegando: web y marketing sin galletas

Ahora que sabemos para que sirvan las galletas observamos que aportan un valor importante por el marketing de big data que suministran.Sin embargo, la desaparición inmediata de las cookies de terceros ya genera reacciones (Kantar, 2021):

• Casi dos tercios de los medios y sus profesionales (64%) están preocupados por su eliminación.
• Sólo el 40% de las marcas en sí está preparado para los efectos de su eliminación.
• Casi la mitad de los especialistas en marketing (48%) temen que su negocio no funciona bien sin ellos.

Medidas corporativas para el tratamiento de datos y privacidad

Para analizar las alternativas de las cookies y la efectividad del marketing, Marcar como leídoCEO de WPP, señala estas opciones (Kantar, 2020):

• Los clientes y marcas pueden utilizar los insights que tienen sobre sus propios consumidores.
• Optimizar el proceso de marketing con datos recopilados de compras: donde se compra y por medios adecuados.

Otros medicamentos que pueden ser implementados por otros (Rosenthal, 2020):

• Usar varios medios (Modelado de mezcla de medios) para optimizar la compra digital.
• Utilice el marketing de big data en plataformas de Google, Amazon, Facebook o Apple.
• Construir plataformas de datos propios.
• Copiar Datos de Primera Mano con Cookies de Origen.

Las cookies como técnicamente no van a parar por completo, sin embargo, sí cambiarán en la manera de obtener y recopilar información.

Para que sirvan las cookies tendrá nuevas respuestas, orientadas a desarrollar una público contextual Basada en segmentación dirigida, sin recopilar datos sensibles del usuario y con mayor privacidad.

Referencias Bibliograficas

• Arriola, M. (2021). ¿Qué son las cookies de una página web? ¡ Conoce todo sobre este recurso!
• Ayuda Ley (sf) Biscuits: Qué son, para qué sirven y tipos.
• BBC Mundo (2017): Qué ocurre cuando acepta las cookies y por qué es cómodo borrarlas del navegador de vez en cuando.
• Fernández, B. (2021): Publicación de contextual Para afrontar el futuro sin cookies.
• Fernández, Y. (2020): Qué son las cookies, qué tipos hay y qué pasa si las desactivas.
• Francia 24. (2022): Las "cookies" nunca fueron pensadas para espiar a los internautas, dice su creador.
• González, G. (2015): Qué son las cookies de tu navegador y para qué sirven.
• (2022) ¿Qué pasa con la reorientación?
• Personal de Moyens. (2021) ¿Qué son las supercookies, las cookies Zombie y las Evercookies, y son una amenaza?
• Ostler, J. (2020): Prueba de futuro: ¿Qué sigue para el marketing?, con Mark Read, WPP, Kantar.
• Ostler, J., & Castellano, S. (2021) ¿Estás preparado para un futuro sin galletas? Cantar.
• Rosenthal, R. (2020): Un camino de 5 pasos hacia el marketing digital sin cookies.
• SomosContenido. (2020). Insights: lo que debes saber para crear tus contenidos.