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Entrevista a Kristina Azarenko: mitos y consejos de SEO

Christina Azarenko es un nombre muy conocido en la comunidad SEO.

Es la fundadora de una exitosa consulta de SEO con sede en Toronto llamada MarketingSyrup, la creadora de The SEO Challenge Course y la autora de un boletín de comercio electrónico de SEO: SEO Shop Up.

Estoy feliz de que haya encontrado tiempo en su apretada agenda para compartir sus ideas y consejos con nosotros. Habla sobre algunos de los desafíos de SEO, consejos sobre cómo superarlos y mucho más.

Vamos a sumergirnos en…

¿Cuál fue la última vez que aprendiste algo nuevo en SEO que te abrió los ojos? ¿Lo que era?

Esto sucedió la semana pasada. Siempre hay algo nuevo que aprender en SEO, ¿verdad?

Hice una prueba involuntaria y vi cómo Google Search Console atribuye las impresiones a las URL de los sitios web que aparecen en los carruseles de Twitter en los resultados de búsqueda de Google.

Escuché sobre eso, pero no fue hasta que lo vi con mis propios ojos que me di cuenta de lo interesante (y a menudo confuso) que era.

Lo publiqué aquí:

¿Cuál sería el primer consejo que le darías a alguien que quiere hacer SEO para su sitio web y no sabe cómo empezar?

Lo primero sería montar una web en Google Search Console para poder analizar qué está pasando con su visibilidad en Google. Pero para hacer tal análisis, necesita entender cómo hacerlo. (¡sorpresa!)

Así que mi principal consejo sería empezar a aprender SEO. Infórmese y luego aplique a su conveniencia.

También ejecuta un curso de SEO popular. ¿Con qué luchan más las personas en un campo de SEO? ¿Cuál es tu consejo para ellos?

Esta es una gran pregunta. Ya tenía 6 cohortes y más de 100 personas pasaron por la mía Curso de desafío SEOasí que definitivamente veo algunos problemas comunes que enfrenta la gente.

Lo principal del SEO con el que la mayoría de la gente lucha es el SEO técnico. Creo que esta es la habilidad más difícil de dominar: requiere tiempo, estructura adecuada y entrenamiento práctico. Esto ayuda a mis alumnos. De lo contrario, entrarás en pánico cada vez que surja un problema técnico con el SEO.

¿Cuáles son algunas recomendaciones técnicas de SEO que le daría a cualquier propietario de un sitio web?

En resumen, mi opinión sobre el SEO técnico es la siguiente:

  1. Asegúrese de que Google pueda indexar y clasificar las páginas que desea clasificar.
  2. Asegúrate de que Google no tenga acceso ni indexe páginas que no quieras indexar y clasificar.

Por lo tanto, mi principal consejo suele ser sobre la creación de sitios web de acuerdo con los estándares web y el uso de directivas como metarobots, canonicals y el archivo robots.txt para controlar la indexación y el rastreo de un sitio web.

¿Cómo sería esto en la práctica?

  • Todas las páginas importantes tienen cánones autorreferenciales.
  • El contenido duplicado está canonizado o no indexado
  • Todas las páginas que deben rastrearse pueden rastrearse en robots.txt
  • Las imágenes se pueden indexar
  • Los enlaces se agregan usando el atributo HREF contra eventos de JavaScript

¿Le darías una técnica/consejo/estrategia SEO específica de tu curso exclusivamente a los lectores de nuestro blog?

Bueno, esto no será un «hack SEO de alto secreto que clasifica todos los sitios web en 1 día». Esas cosas simplemente no existen, ya sabes.

Pero hay una idea que enseño en el curso que a mis alumnos les encanta: TRlugar. Este es el tráfico que genera ingresos contra el tráfico en nombre del tráfico. Luego les enseño a mis alumnos a identificar las palabras clave correctas que llevan TRlugar y alinear estas palabras clave con la intención del usuario.

¿Qué consejo sobre la creación de enlaces le darías a un blogger novato?

Centrarse en la investigación y la calidad.

Debe archivar los temas sobre los que está escribiendo con la investigación de palabras clave. ¿La gente lo busca? ¿Será posible vencer a la competencia con el nuevo sitio web?

Una vez que haya investigado e identificado los temas, concéntrese en la calidad de su contenido. Un buen contenido puede atraer enlaces, especialmente si ocupa un lugar destacado.

Luego active el alcance para que más personas conozcan su contenido y puedan vincularlo.

Si participa en alguna reunión, conferencia como orador, asegúrese de que su currículum incluya un enlace a su sitio web. Estas son las mejores y más fáciles formas de obtener conexiones sin sacrificar todo su tiempo para buscarlas.

Debe archivar los temas sobre los que está escribiendo con la investigación de palabras clave. ¿La gente lo busca? ¿Será posible vencer a la competencia con el nuevo sitio web?

Las actualizaciones del algoritmo de Google son un gran tema en la comunidad SEO. ¿Qué recomendaría a alguien que se ha visto afectado negativamente por una actualización de algo?

Busca ayuda. Especialmente si no sabes SEO.

Las actualizaciones de algoritmos son peligrosas y hay gente que lo está especializada en ayudar a las empresas a recuperarse de ellos. Así que es mejor no perder el tiempo e ir directamente a las personas que pueden ayudar.

Muchos SEO se quejan de que Google está ocupando más espacio en la SERP, dejando menos espacio para los resultados orgánicos. ¿Qué piensas sobre esto?

Cierto, los resultados de búsqueda están llenos de anuncios. Después de todo, Google gana dinero de esa manera.

Pero no veo el sentido de quejarme de ello, no cambiará nada. Lo que podemos hacer como SEO es hacer nuestro mejor esfuerzo y también usar funciones SERP adicionales como fragmentos, datos estructurados, etc.

Además de las habilidades clásicas necesarias para dominar el SEO, como el conocimiento de la construcción de enlaces, el SEO de páginas o los conceptos básicos de HTML, a menudo mencionas las habilidades de SEO blandas. ¿Cuáles son estos y por qué son importantes?

En algún momento, todo SEO se enfrenta a la realidad: las recomendaciones no se implementan. En muchos casos esto sucede por falta de una adecuada explicación y comunicación entre los equipos o con el cliente.

Entonces comienzas a darte cuenta: bueno, es importante no solo proporcionar recomendaciones sólidas de SEO. También es importante comunicarlos adecuadamente.

Entonces, una de las habilidades blandas que considero importantes para el éxito como SEO es la comunicación.

Otro sería la curiosidad. Como el campo del SEO es muy dinámico, es importante seguir lo que sucede en él. Sólo una mente curiosa tendrá éxito.

¿Cuál crees que es el mito SEO más dañino?

Creo que el mito más dañino sobre el SEO es que solo una parte del SEO importa: el contenido o el SEO técnico o la construcción de enlaces.

De hecho, todas estas son piedras angulares para una buena estrategia de SEO.

Hay muchos «gurús del SEO», pero no todos son fiables. ¿Cómo determinar en qué consejo de SEO confiar?

Creo que esta es una pregunta bastante complicada. Diría que para mí las características de una persona de confianza en SEO (o en cualquier otro campo) serían:

  • Necesitan compartir contenido relevante respaldado por la experiencia.
  • Deben ser reconocidos por la sociedad.
  • Deben practicar lo que predican.

¿Qué publicación de blog te cautivó recientemente?

Me gustó mucho el post de Areej AbuAli priorización de recomendaciones técnicas SEO. Creo que el uso de camisetas de tallaje para resaltar prioridades es ingenioso.

Creo que el mito más dañino sobre el SEO es que solo una parte del SEO importa: el contenido o el SEO técnico o la construcción de enlaces. De hecho, todas estas son piedras angulares para una buena estrategia de SEO.

¿A quién recomendarías seguir en la industria del SEO? ¿Quiénes son tus personajes?

¡Hay tantas personas geniales! Para nombrar unos pocos:

Finalmente, juguemos un juego. Nunca he:

  • Enviar un correo electrónico con el nombre del destinatario incorrecto: Yo nunca he hecho eso. Pero una vez envié mi currículum y currículum en un correo electrónico sin asunto. Me desperté con sudor frío al día siguiente cuando me di cuenta. Fue bastante incómodo.
  • Publiqué una publicación de la que ahora me avergüenzo: No recuerdo haber publicado tales publicaciones, para ser honesto. Suelo poner mi alma en lo que escribo.
  • Compré comentarios: Sí, sucedió. Comencé como creadora de relaciones hace 10 años y no sabía muchas cosas que sé hoy.

Cristina Azarenko

Kristina Azarenko es la chica pelirroja que habla sobre comercio electrónico y SEO técnico, ayuda a sus clientes a prosperar en línea, enseña SEO a personas sin BS y baila hip-hop entre ellos.

Ella es la fundadora de MarketingSyrup Digital Inc.creador de Curso de desafío SEO y popular Extensión SEO Pro. Ha hablado en el festival de SEO para mujeres en la tecnología, la Cumbre de SEO de comercio electrónico de BrightonSEO, el Sentral de búsqueda de Google y muchos otros grandes eventos.

puedes seguirla Gorjeo y LinkedIn.

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