Anatomía de un profesional de SEO

Convertirse en un consultor de SEO no es una tarea fácil en estos días. Además de las constantes actualizaciones de los algoritmos de Google Friends, también necesitamos agregar inteligencia artificial adicional que no suene a ciencia ficción, sino que cada día se parezca más a la realidad.

Los especialistas en este campo deben poder hacer algo más que actualizar conocimientos y noticias. Si en la práctica rara vez los usa para sacar sus propias conclusiones, entonces no los necesita.

Recuerde que el SEO y la ingeniería inversa trabajan juntos y nadie puede garantizar la efectividad de un método en particular sin probarlo primero.

Experimentar. Una palabra significa (o debería significar) tanto para el gremio que parece estar de moda.

En este artículo, compararé mis humildes opiniones y experiencias sobre cómo comprender los ingredientes de un verdadero profesional de SEO.

Únase a mí y analicemos la anatomía de un consultor SEO

Como se mencionó anteriormente, todo el mundo habla de SEO. Después de la pandemia, muchas empresas intentaron volver a digitalizarse. Digo "re" porque mucha gente ya piensa que está preparada para hacer negocios a través de canales digitales, pero no es así.

Una vez que comienzan a hacer recomendaciones de priorización para optimizar su visibilidad en línea, el SEO es lo primero en la mayoría de los casos. En términos de beneficios intrínsecos, los canales de tráfico orgánico siguen siendo algunos de los canales más eficaces para convertir el tráfico en clientes. Basado en la intención de búsqueda directa de los usuarios en lugar del análisis de la audiencia, el SEO literalmente les da a los usuarios lo que están buscando.

Esto ha llevado a un aumento en la demanda de profesionales de SEO, aunque en muchos casos las sugerencias que buscan son orquestas masculinas y femeninas (growth hackers) que usan SEO para pasar de las redes sociales a la gestión del comercio electrónico para liderar. Y eso es genial para pequeñas empresas o nuevas empresas porque le ayuda a empezar y le ahorra dinero. Pero cuando se trata de proyectos en línea establecidos que realmente necesitan ser desarrollados y expandidos de manera constante y profesional, necesita materiales especiales en cada área.

Aquí es donde entran en juego los consultores de SEO. Es importante comprender de qué están hechos los espaguetis y qué áreas de experiencia necesita dominar para cumplir con los requisitos técnicos (sí, el SEO es un aspecto técnico) y los objetivos del cliente.

Digo que el SEO es técnico porque existe desde hace mucho tiempo, como si se tratara del contenido del sitio web y de la forma en que se presenta en Google. No hay nada más allá de la realidad. Los consultores de SEO tienen que lidiar con métodos de trabajo que cubren todos los aspectos técnicos. En Webpositer lo sabemos porque nuestra forma de trabajar ha ido evolucionando durante 22 años.

Mi colega Luis Villanueva desarrolló hace mucho tiempo su llamado "rompecabezas SEO". Esta es, con mucho, la visión más detallada y verdadera de cómo funciona realmente el SEO que jamás haya visto. Este método de constante iteración y adaptación es el método que utilizamos hoy en esta institución y en nuestras ofertas de formación.

Luego, veremos cómo se debe construir la estructura de SEO desde adentro hacia afuera.

esqueleto

No hay duda de que esta es una parte importante ya que levanta y sostiene el resto del cuerpo. El marco contiene todos los detalles técnicos que mencioné. El perfil de competencias en esta área incluye:

• Explorador de palabras clave. Ser capaz de identificar los objetivos de búsqueda que pueden generar más y más tráfico al sitio web de un cliente.
• Arquitecto de información. La estructura y organización de la URL del sitio web de soporte es la misma para los usuarios y para Google. El consultor debe poder adaptarlo perfectamente a la investigación de palabras clave anterior.
• Asesor de robots de Google. Quizás debería dominar uno de los campos técnicos. Dependiendo del tamaño y tipo de su sitio web, dígale a los bots de Google cómo rastrear e indexar el sitio web. Esto puede ser un desafío e implica muchas responsabilidades, ya que afecta directamente la forma en que se muestra el sitio web en la página de resultados. ... Google.
• Optimizador de rendimiento. Todo lo relacionado con WPO (Optimización del rendimiento del sitio web) debe ser monitoreado. Para mejorar al máximo los famosos Google Core Web Vitals, es necesario comprender los aspectos básicos de hosting, servidores, CDN ...

carne

La parte de la decoración del esqueleto también es importante para los consultores de SEO. Se centra en el contenido del sitio web para personalizarlo para Google y los usuarios.

• Editor de batalla. No es necesario que sea un redactor publicitario, pero sí debe estar orientado a las soluciones al escribir títulos, descripciones y otro contenido básico.
• Asistente semántico. El SEO de hoy tiene mucho que ver con este aspecto. Además de dominar los sinónimos, también necesita saber cómo combinar contenido significativo sobre los temas que desea que Google reconozca.
• Desarrollador de contenido. Cantidad, frecuencia, formato, actualización ... son todos aspectos importantes a la hora de plantear una estrategia de SEO de contenidos, por lo que los consultores también deben saber organizar y planificar esta parte del trabajo.

músculo

Todas las habilidades anteriores son esenciales para comenzar, pero para convertirse en un corredor de larga distancia necesita dominar todos los aspectos de una estrategia de SEO que va más allá del sitio web en sí.

• Un detective inteligente. Ser capaz de analizar los principales competidores para modelar la parte de la estrategia SEO que mejor se adapte a nuestros intereses. Estructura, contenido, archivos de configuración de enlaces ... Es importante estar familiarizado con las herramientas online para obtener estos datos.
• Agente Dellinks. Uno de los factores más obvios que influyen en el ranking de Google es la autoridad del sitio web. Esta autoridad se proporciona principalmente a través de enlaces entrantes en el sitio web. Los consultores de SEO deben poder no solo identificar la mejor estrategia de construcción de enlaces basada en el cliente, sino también implementarla administrando su tipo, cantidad y tasa de generación ... Ya sea que se pague o se gane, el SEO es responsable de presionarlo B para las negociaciones, monitorear y asegurarnos de que siempre sean útiles para nuestros propósitos.
• Relación pública. Desarrollar, mantener y monitorear la reputación de marca en línea que hemos desarrollado también es vital. La búsqueda por marca y el tráfico generado ayuda a aumentar la credibilidad de nuestros motores de búsqueda.

Sistema nervioso

Sin un buen cerebro, todas las estructuras del cuerpo no irán a ninguna parte. La declaración comercial dice: "El poder sin control es inútil". Estos son los niveles de control que necesitan los consultores de SEO.

• Estratega militar. El trabajo técnico de SEO requiere inevitablemente dominar todos los aspectos de la estrategia digital. Todos los canales, tecnologías y herramientas deben estar sincronizados y ser complementarios para ganar la batalla por la visibilidad de Google. Planifique, ejecute y controle sin ignorar el verdadero objetivo final de SEO para lograr sus objetivos comerciales preestablecidos.
• Reportero de investigación. El SEO no es algo para activar, desactivar u olvidar cuando empiece a trabajar. Dada la velocidad de la industria, los consultores de SEO tienen que estar al tanto de las tendencias, las herramientas y las actualizaciones ... La curiosidad es una obligación aquí y, sobre todo, no es algo natural. Cada caso es diferente y tu trabajo es estudiar todos los factores posibles que puedan mejorar el proyecto del cliente.
  Es importante seguir a otros profesionales y organizaciones en blogs, redes y boletines informativos para capitalizar su experiencia.
  La participación práctica en eventos de la industria siempre será beneficiosa https://www.webpositeracademy.com/doyouseo/
• Guía local Google ha estado completamente localizado durante mucho tiempo. Además de los servicios, el ocio, el alojamiento o la gastronomía, casi todas las empresas pueden beneficiarse de la visibilidad geográfica. Por ejemplo, algunas empresas de comercio electrónico pretenden vender en toda España, pero si miras las estadísticas, descubren que sus ventas son más altas en algunas ciudades que en otras. Los consultores de GEO SEO deben reconocer estas situaciones y convertirlas en oportunidades para sus clientes.
• Analista de datos. El asesor no solo sabe lo que busca en Google La analítica tiene que estar atento, pero también sabe cómo procesar esta información para convertirla en medidas concretas para mejorar la estrategia.
  El SEO es inconcebible sin el análisis continuo de indicadores, KPI y objetivos, y estos indicadores, KPI y objetivos se pueden mejorar mediante prueba y error. Search Console, Tag Manager, Data Studio, Google Sheets son solo las herramientas que utiliza Google para promover su trabajo, pero nunca debemos olvidar invertir en aplicaciones de terceros que aparecen en lugares que Google no quiere ver. . .. AHREFS, SEOBOX, SEMRUSH, SISTRIX y SCREAMING FROG son solo algunos de los recursos que nos pueden proporcionar datos.

Alma

A nadie le gusta trabajar con robots, por lo que los consultores de SEO por defecto deben traer almas con diferentes habilidades para completar una conversión, un beneficio especial y esencial para cualquier proyecto web.

• sentido común. Sé que parece fácil, pero debes asegurarte de que exista porque los consultores de SEO lo necesitan todos los días. Desde una investigación significativa de palabras clave hasta la toma de la decisión correcta en el momento adecuado. En muchos casos, la forma en que las personas ponen en práctica sus ideas con lápiz y papel es más razonable que con 20 herramientas en línea.
• Buen comunicador. No solo por las partes anteriores, sino también porque el asesor puede informar a sus clientes sobre el proceso de toma de decisiones y las acciones a tomar. No olvidemos que el SEO es muy inmaterial y quienes no viven en su mundo necesitan explicaciones claras y enfocadas. Esto no solo debería ser correcto, sino que también debería informar a los clientes. No es solo una notificación, sino que también informa a los clientes de cualquier comunicación entre nosotros y los clientes. El consultor, por escrito, por teléfono, por videoconferencia o en persona, debe conocer bien estas áreas y combinar su inteligencia emocional.
• espíritu de equipo Lone Wolf tiene poca experiencia en un área que depende en gran medida de modelos genéricos inteligentes. Se verá enriquecido por lo que ha aprendido de los demás y, a su vez, compartirá lo que ha aprendido con los demás. Esto es particularmente efectivo en un entorno de agencia que trabaja en equipo, ya sean pares de SEO o a nivel interdepartamental.

En resumen, y siempre con mi humilde experiencia y perspectiva, un consultor de SEO debería parecerse más al director que al orquesta que comenté al principio del artículo.

El profesional, orientado al cliente, pensando, planificando, ejecutando, coordinando y monitoreando ... siempre se adhiere a la estrategia SEO, se apoya en la tecnología y los datos, pero no descuida los objetivos comerciales del proyecto.