SEO local: una guía para principiantes

La búsqueda local se ha convertido en un componente fundamental de cualquier estrategia de marketing de una pequeña empresa.

con 69% de todas las búsquedas de Google buscando información local, es importante que su empresa aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales.

Aquí es donde entra en juego el SEO local.

Desde la optimización de su sitio web con palabras clave específicas de la ubicación y la creación de listados de empresas locales hasta la gestión de reseñas en línea y el uso de directorios locales, El SEO local ofrece un enfoque integral para mejorar su presencia en línea dentro de su mercado objetivo.

En esta guía, encontrará todo lo que necesita saber sobre el SEO local, incluido cómo mejorar su SEO local, excelentes herramientas para trabajar y mucho más.

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¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la práctica de optimizar su sitio web o negocio/servicio local para una mejor visibilidad en línea, mejores clasificaciones, más tráfico orgánico y, en última instancia, más clientes.

Se trata de mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, lo cual es especialmente importante para las empresas físicas que dependen de los clientes locales.

Todos hemos visto este tipo de página al buscar "restaurantes cerca de mi'o'un dentista [town name]'.

Las empresas como estas dependen en gran medida del SEO local para que sean visibles para los clientes potenciales.

Esta imagen es un ejemplo de lo que se llama "paquete local"y estos resultados aparecen por encima de otros resultados de búsqueda orgánicos.

Al optimizar para SEO local, su objetivo es estar en ese paquete local para aumentar su visibilidad.

¿Por qué es importante el SEO local?

Los beneficios pueden parecer obvios: las personas ven su página = las personas visitan su sitio web = la gente visita tu negocio.

Pero hay más beneficios para el SEO local de lo que parece:

  • Mejor reputación y confianza: Hacer que su empresa aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales no solo ayuda a establecer la confianza con los clientes potenciales, sino que también le permite administrar su reputación en línea al proporcionar información precisa a varios directorios y plataformas en línea como usted termina aumentando la confianza de su público objetivo.
  • Conexiones más fuertes con los clientes: Al optimizar su presencia en línea para la búsqueda local, puede facilitar que los clientes encuentren y se conecten con su negocio.
  • Aumento de los ingresos: muestra de estudio que un porcentaje significativo de consumidores que realizan una búsqueda local terminan visitando una tienda dentro de las 5 millas de su ubicación. Al mejorar su clasificación de búsqueda local, puede atraer a más de estos clientes a su negocio y, en última instancia, aumentar sus ingresos.
  • Mercadeo Rentable: A diferencia de los métodos publicitarios tradicionales que requieren una inversión constante, la optimización de su presencia en línea para la búsqueda local puede generar un tráfico sostenible y un crecimiento de los ingresos con el tiempo.

a) Mayor presencia y clasificación en línea

El SEO local ayuda a que su negocio aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, lo cual es especialmente importante en la era digital actual.

Con más y más personas que usan motores de búsqueda para encontrar negocios locales, Tener una sólida estrategia de SEO local puede ayudarlo a aumentar su visibilidad en línea y atraer más clientes a su sitio web.

Por ejemplo, un sitio web optimizado puede aparecer de manera destacada en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en el paquete de mapas cuando se orientan las palabras clave locales, mostrando su negocio a clientes potenciales y atrayendo a más visitantes del sitio web.

b) Más tráfico orgánico

El SEO local tiene que ver con dirigirse a los clientes en su área.

Al optimizar su presencia en línea para la búsqueda local, puede atraer más tráfico a su sitio web de personas que están genuinamente interesadas en sus productos o servicios.

Luego, cuando aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, puede obtener una ventaja competitiva sobre otras empresas en su área.

Esto puede ayudarlo a atraer más tráfico orgánico y aumentar su base de clientes.

¿Te interesan los números?

c) Mejor experiencia de usuario

El SEO local no se trata solo de la optimización de motores de búsqueda: también se trata de brindar una mejor experiencia de usuario a sus clientes.

Al asegurarse de que la información precisa sobre su negocio esté fácilmente disponible en línea, puede facilitar que los clientes encuentren y se conecten con su negocio.

en breve, una página optimizada es más fácil de encontrar para Google y más fácil de navegar para los clientes.

Cómo funciona el SEO local

Cuando se trata de SEO local, Google se está frenando un poco diferentemente.

Además de los factores de clasificación habituales, hay 3 señales de que el algoritmo de Google usos cuando se trata de listados locales.

  1. Relevancia: Esta señal determina qué tan relevante es una palabra clave en particular para su negocio local y para la persona que la busca.
  2. distancia: ¿Qué tan lejos estás del usuario de Google? Alguien que busque Philly cheesesteaks en Pittsburgh no obtendrá resultados de Chicago.
  3. Fama: La notoriedad se define por cuán famoso y popular es su negocio.

Estas señales funcionan juntas para mostrar a los usuarios los resultados locales más relevantes y útiles, pero también están influenciadas por señales más pequeñas, como ubicaciones específicas, reseñas en línea, vínculos de retroceso, directorios y más.

consejo: ¿Quiere aprender más sobre los factores que intervienen en las clasificaciones locales de SEO? Mira este breve video de Google:

Mira este ejemplo de cuando buscamos "la mejor pizza praga':

anuncios locales - ejemplo

Aquí puedes ver las tres señales en acción.

Por relevancia, Google devolvió resultados para la palabra clave “la mejor pizza'o'buena pizza', mostró negocios cercanos a la fuente de búsqueda y dio restaurantes conocidos con una gran cantidad de reseñas y buenas calificaciones.

Cómo hacer SEO local

Cuando se trata de optimizar su negocio local, hay múltiples aspectos de SEO que cubrir:

  1. Realizar búsquedas de palabras clave locales
  2. SEO local en la página
  3. Utilice el perfil empresarial de Google
  4. Tener citas NAP consistentes
  5. Pide reseñas en línea
  6. Iniciar la construcción de enlaces locales
  7. Añadir datos estructurados de empresas locales
  8. Supervisar y medir el rendimiento del SEO local

Estos pasos pueden ser más fáciles de decir que de hacer, pero al seguir estas prácticas, estará bien encaminado para construir un perfil de SEO local saludable.

¡Vamos a entrar en detalles!

1. Haz una investigación de palabras clave locales

Al comprender el comportamiento de búsqueda y las preferencias de su audiencia local, puede adaptar su estrategia de palabras clave para atraer tráfico local relevante y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Primero, veamos los tipos de palabras clave que encontrará durante su investigación de SEO local.

Las palabras clave locales pueden ser implícitas o explícitas. Las palabras clave implícitas son consultas de búsqueda que no contienen una ubicación, mientras que las consultas de búsqueda explícitas contienen una ciudad o región.

Por ejemplo, la consulta “la mejor pizza" es una palabra clave implícita y "la mejor pizza en el centro de chicago' es una palabra clave explícita.

Puede realizar una investigación de palabras clave locales de varias maneras sencillas:

a) Utilice el autocompletado de Google: Aunque no es muy preciso, es posible encontrar palabras clave escribiendo en la barra de búsqueda y viendo los resultados más populares.

Por ejemplo, esta búsqueda de "mejor bistec con queso" arrojó otros 10 resultados de palabras clave:

Sugerencias de Google - kws locales - ejemplo

b) Pruebe el Planificador de palabras clave de Google: Esta herramienta se puede utilizar para encontrar palabras clave y su propósito local a través de la herramienta de diagnóstico y revisor de anuncios de Google Ads.

Sin embargo, si bien estas herramientas pueden brindar una buena perspectiva, no siempre pueden mostrar datos precisos o volúmenes de búsqueda precisos para palabras clave locales.

ºC) Usar KWFinder: Puede usar nuestra herramienta de búsqueda de palabras clave y obtener resultados de búsqueda locales precisos de más de 50,000 ubicaciones.

KWFinder es muy fácil de usar, simplemente puede:

  1. Abra KWFinder e ingrese una lluvia de ideas aleatoria o una palabra clave inicial que sea relevante para su nicho y negocio
  2. Seleccione un país o ingrese una ubicación exacta
  3. Elija un idioma específico (opcional)
  4. golpes "Buscar palabras clavebotón

La herramienta le mostrará volúmenes de búsqueda para cualquier consulta de búsqueda específica con muchos datos útiles (como la dificultad de las palabras clave, los principales competidores en el ranking SERP, tendencias de palabras clave, etc.):

KWFinder - Investigación de palabras clave locales - Ejemplo

Puede guardar sus palabras clave y realizar análisis SERP adicionales en nuestro Herramienta SERPChecker. El análisis SERP le dará muchas ideas sobre las palabras clave de enfoque elegidas, como:

  • Tipos de funciones SERP que se muestran en las SERP
  • Impacto de las funciones SERP
  • Número de resultados de clasificación
  • Perfil de retroalimentación del competidor mejor clasificado (junto con métricas útiles como autoridad de dominio/página (DA/PA), índice de popularidad del sitio web (WPR), número de dominios de referencia, etc.)

Incluso puede tomar una instantánea de la SERP para ver cómo se ve realmente en una región específica:

SERPChecker - Análisis SERP locales - ejemplo

consejo: Puedes probar Buscador de KWF y SERPChecker, junto con nuestras otras herramientas de SEO, ¡completamente gratis! (No se requiere tarjeta de crédito 😎)

2. SEO local en la página

El SEO local en la página implica optimizar varios elementos de su sitio web para orientar las consultas de búsqueda locales y hacer que su sitio web sea más visible para los motores de búsqueda.

Ahora que tiene listas sus palabras clave locales, aquí hay algunos puntos clave sobre el SEO local en la página:

  • etiquetas de encabezado: Incluya palabras clave locales relevantes en los títulos de sus páginas para señalar a los motores de búsqueda la relevancia geográfica de su contenido:
Title tag: Best Pizza Restaurant in Chicago | Your Website
  • meta descripciones: Cree metadescripciones convincentes que incluyan sus palabras clave locales y brinden una descripción clara del contenido de su página. Esto puede atraer a los usuarios a hacer clic en su página.
Meta description: Experience the finest Italian cuisine in Chicago at XYZ Italian Delights. Our menu features a variety of plant-based dishes made with locally sourced ingredients.
  • Títulos: Use etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para estructurar su contenido e incluya palabras clave locales cuando corresponda. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia y la jerarquía de su contenido, lo que mejora sus posibilidades de clasificación para las consultas de búsqueda locales.
  • URL: optimice sus URL para incluir palabras clave específicas de la ubicación cuando corresponda.
URL: https://yourwebsite.com/chicago-italian-restaurant
  • contenido del cuerpo: Use palabras clave locales de forma natural dentro de su contenido. Pero tenga cuidado y asegúrese de que el uso siga siendo orgánico y no comprometa la legibilidad o la experiencia del usuario.
  • Etiquetas de imagen alternativas: Al agregar imágenes a su sitio web, use etiquetas alternativas descriptivas que incluyan palabras clave locales. Esto brinda contexto adicional a los motores de búsqueda y puede mejorar la visibilidad de sus imágenes en los resultados de búsqueda de imágenes.
Alt text:: alt=“Logo of the best pizza restaurant in Chicago”

consejo: Puede utilizar nuestro gratuito Simulador de SERP de Google y pruebe sus etiquetas de título, meta descripciones o incluso URL antes de implementarlas en su sitio web.

La herramienta puede mostrarle cómo se vería realmente su página web en el SERP de Google y ayudarlo a mantener la longitud óptima de sus metadatos.

Mangools SERP Simulator - fragmento local - ejemplo

3. Usa el perfil comercial de Google

Google Business Profile es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a las empresas administrar su presencia en línea en varias plataformas de Google y mostrar sitios web en forma de un fragmento de negocio local (por ejemplo, para palabras clave locales de marca):

Fragmento de empresa local: ejemplo

Al crear y optimizar su perfil comercial de Google, puede mejorar su clasificación de búsqueda local y atraer más clientes a su empresa. Así es como:

  • Reclama tu lista de Google Business Profile: Si aún no lo ha hecho, el primer paso para optimizar su perfil comercial de Google es reclama tu listado. Esto le dará control sobre la información de su negocio y le permitirá actualizarla si es necesario.
  • Optimiza tu anuncio: Para aprovechar al máximo su perfil comercial de Google, debe completarlo con información precisa y actualizada sobre su empresa. Esto incluye el nombre de su empresa, dirección, número de teléfono, sitio web, horario de apertura y otros detalles relevantes.
  • Agregar fotos y videos: Agregar fotos y videos a su perfil comercial de Google puede ayudar a que su lista sea más atractiva y atractiva para los clientes potenciales. A la gente le encantan las imágenes. ¿Puedes recordar un momento en el que fuiste a un restaurante sin logotipos ni imágenes?
  • Fomentar la retroalimentación de los clientes: Animar a los clientes a dejar reseñas en su perfil comercial de Google puede ayudarlo a mejorar su clasificación de búsqueda local y generar confianza con los clientes potenciales.

4. Tener citas NAP consistentes

SIESTA significa negocio nombre, DIRECCIÓNy número de teléfono. Las citas locales son menciones de su negocio en varios directorios y plataformas en línea.

La creación de menciones locales y la creación de listados NAP consistentes pueden ayudarlo a mejorar sus clasificaciones de búsqueda locales y atraer más clientes a su negocio a través de una mejor reputación en línea.

Los NAP generalmente se encuentran en los pies de página o encabezados de las páginas web y en las páginas Acerca de nosotros o Contacto. Para mantener la consistencia de sus NAP y crear sus citas locales, siga los siguientes pasos:

  • Audita tus listados actuales: El primer paso para crear NAP y citas locales consistentes es verificar sus listados actuales en varios directorios y plataformas en línea. Esto lo ayudará a identificar cualquier inconsistencia o error en la información de su negocio. Puedes hacer esto usando herramientas como Caliente, Luminoso localo Repaso de fabricante.
  • Crea y optimiza tus listados: Una vez que haya identificado los directorios relevantes, debe crear y optimizar sus listados con información precisa y actualizada sobre su negocio.
  • Actualiza tus listados: Una vez que encuentre discrepancias, debe actualizar sus listados para asegurarse de que sus citas sean precisas en todas las plataformas.
  • Seguimiento de sus listados: Es importante monitorear sus listados constantemente para mantener sus citas consistentes y precisas. Esto puede ayudarlo a evitar cualquier impacto negativo en sus clasificaciones de búsqueda locales.

¿No estás seguro por dónde empezar?

Estos son algunos de los directorios en línea más populares a los que puede agregar su NAP:

Nota: La popularidad y la relevancia de estos listados de empresas pueden variar según su ubicación e industria.

Asegúrese de centrarse en las plataformas que sean más relevantes para su negocio específico y público objetivo.

5. Solicite reseñas en línea

Las reseñas en línea son un componente importante del SEO local.

No solo ayudan a los clientes potenciales a tomar decisiones informadas sobre su negocio, pero también pueden tener un impacto directo en su clasificación de búsqueda local.

Para aprovechar al máximo las reseñas en línea, es importante monitorearlas y administrarlas activamente. Aquí hay algunos consejos sobre cómo hacerlo:

  • Reclame los perfiles de su empresa en los sitios de reseñas: Reclamar sus perfiles comerciales en sitios de reseñas populares como Yelp, Google Business Profile y TripAdvisor es el primer paso para administrar sus reseñas en línea. Desde estos sitios, puede controlar sus reseñas y dirigir a los visitantes de estas páginas a su propio sitio web.
  • Anime a los clientes a dejar comentarios: Motiva a los clientes a dejar reseñas en los perfiles de tu empresa al incluir enlaces a tus sitios de reseñas en tu sitio web, en tu firma de correo electrónico y en tus canales de redes sociales.
  • Responder a las reseñas: Responder a las reseñas en línea, tanto positivas como negativas, puede ayudarlo a demostrar que valora los comentarios de los clientes y que está comprometido a brindar un servicio excelente.
  • Supervise sus comentarios con regularidad: Es importante revisar sus reseñas en línea con frecuencia para estar al tanto de cualquier problema o reseña negativa y poder abordarlas de inmediato.

No solo puede mejorar su clasificación de búsqueda local cuando supervisa sus reseñas en línea, sino que también puede generar confianza con los clientes potenciales y, en última instancia, hacer crecer su negocio.

6. Construcción de enlaces locales

La construcción de enlaces es un componente clave del SEO y la construcción de enlaces locales puede ayudar a mejorar su ranking de búsqueda local y atraer más clientes a su negocio:

a) Póngase en contacto con empresas y organizaciones locales: Una forma de crear enlaces locales es ponerse en contacto con otras empresas y organizaciones locales y pedirles que se vinculen a su sitio web.

b) Patrocinador de eventos locales: Patrocinar eventos locales es otra forma de crear conexiones locales y aumentar su visibilidad en la comunidad.

ºC) Crea contenido de valor: La creación de contenido valioso, como publicaciones de blog o infografías, puede ayudar a atraer enlaces de otros sitios web y mejorar su clasificación de búsqueda local.

mi) Repita las referencias de los competidores – como parte de su estrategia de construcción de enlaces, puede hacer un análisis de la competencia y averiguar de dónde provienen sus referencias (e intentar copiarlas).

Para hacer esto, puede usar una herramienta como LinkMiner esto hará que todo el proceso sea mucho más fácil: simplemente agregue el sitio web de un competidor local a la búsqueda y verifique su perfilador de backlinks.

LinkMiner mostrará una lista de backlinks que apuntan al sitio web del competidor:

LinkMiner - Análisis de la competencia - Ejemplo

Puede filtrar enlaces de acuerdo con varias métricas como Citation Flow/Trust Flow, WPR, Anchors, etc., guárdelos y utilícelos como parte de su alcance de construcción de enlaces.

7. Agregue datos comerciales locales estructurados

Usando Datos estructurados para negocios locales es una forma de informarle a Google sobre su horario comercial, los departamentos de su negocio, las reseñas y otra información sobre su negocio.

Esta información se puede mostrar en una variedad de formas destacadas en Google SERP, como:

  • resultados ricos
  • listado de negocios locales
  • Carrusel
  • panel de conocimiento
ejemplo de datos estructurados locales

8. Supervisar y medir el rendimiento del SEO local

Monitorear y medir la efectividad de sus esfuerzos de SEO local es fundamental para evaluar la efectividad de sus estrategias. Aquí hay algunas herramientas que puede usar:

i) Consola de búsqueda de Google: Esta herramienta lo ayuda a monitorear la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google e identifica cualquier problema de indexación que pueda afectar su SEO local. Proporciona datos valiosos de clasificación de palabras clave, impresiones y tasa de clics (CTR) para sus consultas de búsqueda locales.

b) Google analitico: Al integrar Google Analytics con su sitio web, puede obtener información sobre el tráfico general del sitio web, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y los ingresos generados. Le ayuda a medir el impacto de su SEO local en el rendimiento del sitio web y los resultados comerciales.

ºC) SERPWatcher: Puede usar nuestro rastreador de clasificación para rastrear sus palabras clave locales más importantes y cómo se clasifican sus páginas para ellas.

SERPWatcher es bastante fácil de usar: solo agregue sus palabras clave de enfoque en la herramienta; después de un tiempo, la herramienta le mostrará la posición exacta de sus URL para palabras clave determinadas:

SERPWatcher - Rastreador de rendimiento de palabras clave - Ejemplo

La herramienta también puede mostrarle información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web, como:

  • El índice general de rendimiento y visibilidad
  • Grandes cambios en sus posiciones de clasificación
  • Visitas esperadas
  • Posición visual (encima del pliegue, en el pliegue, debajo del pliegue)
  • Forma de tus fragmentos orgánicos (fragmentos presentadospaquetes de cartas, etc.)

Estrategias de SEO local para pequeñas empresas

Las pequeñas empresas pueden competir con las empresas más grandes en la búsqueda local mediante la implementación de estrategias de SEO específicas.

Aquí hay algunas estrategias efectivas no mencionadas anteriormente que pueden mejorar su visibilidad de búsqueda local:

  • Creación de contenido local: Cree contenido que sea relevante para su audiencia local, como eventos locales, noticias y atracciones. Esto puede ayudarlo a establecer autoridad y relevancia en su comunidad.
  • optimización móvil: Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, ya que cada vez se realizan más búsquedas locales en dispositivos móviles.
  • Usa las redes sociales: Las plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram lo ayudan a conectarse con su audiencia local y pueden promover su negocio. Esto ayudará a atraer tráfico a su sitio web y mejorar su clasificación de búsqueda local.

Estas son algunas de las estrategias más útiles que las pequeñas empresas pueden usar para mejorar su visibilidad en línea y atraer a más clientes locales.

¡Es importante monitorear y ajustar constantemente sus esfuerzos de SEO local para asegurarse de estar por delante de la competencia y llegar a su público objetivo!

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es el SEO local?

El SEO local se refiere al proceso de optimización de su sitio web y presencia en línea para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Esto incluye la orientación de palabras clave específicas de la ubicación y la implementación de estrategias para atraer clientes locales a su negocio.

2. ¿Por qué es importante el SEO local?

El SEO local es esencial para las empresas que operan en áreas geográficas específicas. Esto ayuda a que su negocio aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, lo que facilita que los clientes potenciales en su área lo encuentren. Con el uso cada vez mayor de motores de búsqueda para encontrar empresas locales, el SEO local mejora su presencia en línea, impulsa el tráfico dirigido y aumenta la adquisición de clientes.

3. ¿Cómo optimizar el sitio web para SEO local?

Para optimizar su sitio web para el SEO local, puede seguir los siguientes pasos:
Llevar a cabo una investigación de palabras clave con un enfoque local e incluya estas palabras clave en el contenido de su sitio web, metaetiquetas, títulos, URL y etiquetas de imágenes alternativas.
Crear un Google Mi Negocio (GMB) listado y garantiza información precisa y coherente de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en todos los directorios en línea.
Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles para atender al creciente número de usuarios móviles.
Fomentar la retroalimentación de los clientes y responder a ellos para generar confianza y confianza.
Usar datos estructurados locales para proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre su negocio.

4. ¿Qué herramientas utilizar para el SEO local?

Aquí hay algunas herramientas de SEO locales populares:
Google Mi Negocio: Ayuda a administrar su lista de negocios y monitorear el rendimiento.
Consola de búsqueda de Google: Proporciona información sobre problemas de indexación, clasificaciones de palabras clave y rendimiento de búsqueda.
Google analitico: Rastrea el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y las conversiones.
Herramientas SEO de Mangools: Ayuda con locales investigación de palabras clave, análisis y seguimiento de clasificación.

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