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Dificultad de las palabras clave: qué es y por qué es importante en SEO

Todo el mundo sabe que el volumen de búsqueda de una palabra clave es una métrica de SEO esencial.

Pero es igualmente importante saber qué se necesita para clasificar esa palabra clave. Es por eso que cada herramienta de investigación de palabras clave opera con una métrica llamada Dificultad de palabras clave.

En esta guía, veremos más de cerca qué es, cómo se calcula y por qué es tan importante al realizar una investigación de palabras clave.

¿Qué es la dificultad de las palabras clave?

Dificultad de palabras clave (también conocida como competencia de palabras clave o Dificultad de SEO) es una métrica de SEO que estima qué tan difícil es clasificar para una palabra clave.

Cuanto mayor sea la dificultad de las palabras clave, más difícil será clasificar en el primer SERP debido a la alta competencia de los sitios web de clasificación.

Hay muchos factores (tanto externos como internos) que influyen en el grado de dificultad de las palabras clave, incluida la calidad de las páginas de la competencia y la calidad de su página.

El término generalmente se usa con dos significados ligeramente diferentes:

  • Dificultad de palabras clave como una métrica en una escala de 0 a 100
  • Dificultad de palabras clave como un término general teniendo en cuenta todos los aspectos (tanto internos como externos)

La dificultad de las palabras clave como métrica

Muy a menudo, el término dificultad de las palabras clave se refiere a la métrica utilizada en las herramientas de SEO que puntúa la dificultad de clasificación de cada palabra clave en una escala de 0 a 100.

Funciona de manera bastante simple: cuanto más alta sea la puntuación, más difícil será clasificar para la palabra clave.

Nota: Google Keyword Planner tiene una métrica llamada Competencia. Tenga en cuenta que esta métrica estima la competencia de las palabras clave pagas para las campañas de PPC y no tiene nada que ver con los resultados orgánicos y el SEO.

competencia de palabras clave kgp

En KWFinder, los puntajes de dificultad también se diferencian por color para ayudarlo a navegar por la lista de palabras clave más fácilmente:

rangos de dificultad de palabras clave

¿Cómo se calcula la dificultad de las palabras clave?

Al cuantificar la competencia de una palabra clave en una métrica, solo se tiene en cuenta un aspecto de la calidad del sitio web: el perfil de vínculo de retroceso.

A cada sitio web que se clasifica en el 1er SERP se le asigna una puntuación determinada en función de la calidad y cantidad de los vínculos de retroceso.

fuerza del perfil del enlace

La autoridad de sus competidores se puede medir de varias formas. En KWFinder, puede encontrar el Métrica Intensidad del perfil de enlace que estima la calidad del perfil de enlace del sitio web.

El cálculo se basa en las métricas seleccionadas por Moz, Majestic y nuestro conocimiento, a saber:

  • Autoridad de dominio
  • Autoridad de la página
  • Flujo de citas
  • Trust Flow

Después de eso, el puntaje promedio se calcula para dar un valor final que mide qué tan difícil es para un sitio web ingresar al primer SERP para este período.

Dificultad de palabras clave como término general

Al estimar qué tan difícil será para usted clasificar para una determinada palabra clave, debe considerar un par de factores, tanto internos como externos.

Los factores más importantes son:

1. Tus competidores

El SEO se trata de superar a sus competidores.

Por lo tanto, mirar los sitios web de la competencia es una de las mejores formas de estimar la dificultad de clasificar una palabra clave. Debes centrarte en la calidad de sus:

Los backlinks siguen siendo un muy factor de clasificación importante, por lo que proporcionan una buena estimación de lo difícil que será clasificar para una palabra clave.

También es el único factor que se puede medir y poner en una métrica. Es por eso estimar la dificultad de las palabras clave a menudo se reduce a descubrir qué tan autoritarios (en términos de perfil de enlace) son sus competidores.

Cuanta más autoridad tengan los sitios web en la clasificación de una palabra clave, más difícil será para usted superarlos.

2. Autoridad de su sitio web

Además de los competidores, su capacidad para clasificar una palabra clave también está determinada por la autoridad de su propio sitio web.

Es especialmente importante tener esto en cuenta si tiene un nuevo sitio web. Incluso si la competencia por una palabra clave es relativamente baja y usted escribe un gran contenido, probablemente no se posicionará con su nuevo sitio sin vínculos de retroceso.

Nota: Hay un par de métricas que intentan estimar la autoridad de un sitio web o una página específica (por ejemplo, Autoridad de dominio / Autoridad de página de Moz o Citation Flow / Trust Flow de Majestic).

Recuerde que Google no los utiliza de ninguna manera y solo le sirven como guía. Asegúrese de comparar los valores dentro de una métrica.

3. Calidad de su contenido

Hay otra cara de la moneda: la autoridad de su sitio web no le ayudará si la calidad de su contenido no puede competir con las páginas que se clasifican en el primer SERP.

Debe hacerse estas preguntas:

  • ¿Qué tan difícil será para mí escribir contenido que sea de igual o mejor calidad que las páginas de la competencia?
  • ¿Puedo ofrecer el mismo nivel de experiencia que mis competidores?
  • ¿Existe algún beneficio que pueda ofrecer a los lectores en comparación con la competencia? (calidad, profundidad de conocimiento, datos únicos, visuales, etc.)

Todos estos son factores subjetivos que contribuyen al nivel general de dificultad de las palabras clave en su caso específico.

4. Intento de búsqueda

Por último, pero no menos importante, debe considerar la intención de búsqueda detrás de la consulta de búsqueda.

En otras palabras – ¿Qué tipo de contenido esperan las personas que utilizaron una palabra clave en particular?

Hay 4 tipos básicos de intención de búsqueda:

tipos de intención de búsqueda

Entonces, ¿cómo averiguar la intención de búsqueda detrás de la palabra clave?

La forma más fácil es realizar una «ingeniería inversa» mirando los resultados de búsqueda y ver qué tipo de páginas están clasificadas para la palabra clave.

Si su palabra clave es «Mejor humidificador de aire» y todas las páginas del primer SERP son reseñas, lo más probable es que no clasifique para esa palabra clave en su página de destino de comercio electrónico. Incluso si su sitio web tuviera más autoridad y su contenido estaría mejor optimizado.

¿Por qué debería preocuparse por la dificultad de las palabras clave?

Muchos blogueros principiantes eligen una palabra clave, escriben contenido excelente y optimizan la página solo para descubrir que no se clasifican en absoluto. La razón más común: la competencia es demasiado feroz.

Es por eso que su proceso de investigación de palabras clave siempre debe tener en cuenta la dificultad de las palabras clave.

Vigilando la dificultad de las palabras clave:

  • Obtendrá una buena descripción general de cuáles son las palabras clave «calientes» y los jugadores «grandes» en su nicho.
  • Podrá identificar palabras clave alternativas en su nicho para las que tiene una oportunidad real de clasificar
  • Podrá ahorrar mucho tiempo centrándose en las palabras clave que pueden brindarle resultados, incluso si su sitio web aún no tiene mucha autoridad.

Cómo utilizar la dificultad de las palabras clave en su estrategia de SEO

1. Mira el panorama general

La dificultad de las palabras clave es solo uno de los aspectos que debe considerar al realizar una investigación de palabras clave.

Los otros dos aspectos importantes son la popularidad de la palabra clave y Relevancia.

La regla del trípode de la investigación de palabras clave

Si hay poca dificultad pero la palabra clave no tiene volumen de búsqueda, no obtendrá tráfico.

Por otro lado, sin relevancia, no clasificará para la palabra clave incluso si la métrica de dificultad es baja porque la intención de búsqueda no coincide con su tipo de contenido.

2. Analizar los resultados de SERP

Nunca confíe en un solo número proporcionado por una herramienta de palabras clave. La métrica de dificultad de las palabras clave está ahí para brindarle una descripción general rápida, no para reemplazar la investigación de la competencia. En otras palabras, el análisis SERP no es negociable.

Además de la métrica de dificultad, siempre mire los resultados de SERP y los sitios web reales que se clasifican para la palabra clave.

Aprenderá mucho más sobre la intención de búsqueda, el tipo de contenido que se clasifica para la palabra clave y la profundidad con la que sus competidores cubren el tema.

También puede notar, por ejemplo, que las primeras posiciones las ocupan «grandes marcas» (por ejemplo, Amazon, Pinterest, YouTube) con alta autoridad, lo que puede no reflejarse en la métrica 0-100 pero influirá en su capacidad para clasificar para la palabra clave en la parte superior.

Habiendo dicho eso…

3. No tengas miedo de la dificultad alta

La métrica de dificultad de la palabra clave por sí sola no debería disuadirlo de intentar clasificar una palabra clave con dificultad media o alta.

Se trata más de tener una idea general de a qué te enfrentas y de determinar qué necesitas hacer para que tu página sea un competidor viable.

Aquí hay un par de cosas que pueden ayudarlo a clasificar para una palabra clave altamente competitiva:

  • Contenido excepcional – puede superar a competidores altamente autorizados con contenido de calidad que muestra una mejor experiencia y cubre el tema de una manera mucho más profunda (consulte la estrategia de contenido 10x)
  • Relevancia temática – Tener un sitio web de orientación restringida con enlaces internos de calidad puede ayudarlo a superar a los sitios web autorizados que cubren el tema solo esporádicamente y se clasifican principalmente debido a su autoridad de marca general.
  • Vínculos de retroceso de calidad – una gran cantidad de vínculos de retroceso de calidad a una página específica puede ayudarlo a clasificar para esa página, incluso si la autoridad general de su dominio es menor

4. Compare los valores dentro de una herramienta

Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave y cada una puede usar una base de datos de backlinks diferente o una forma diferente de calcular la dificultad de las palabras clave.

Por lo tanto, los puntajes de dificultad de las palabras clave pueden diferir de una herramienta a otra y es importante comparar los valores dentro de una herramienta.

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