Consejos de SEO de video para aprovechar al máximo los videos de WordPress

Hablemos sobre el SEO de videos, el impacto de los videos en la experiencia del usuario y las clasificaciones de búsqueda, y cómo puede optimizar sus videos para obtener los mejores resultados de SEO.

Voy a agregar rápidamente algunas estadísticas de video marketing para, ya sabes, generar impulso. Sabía usted que:

• ¿Un tercio de toda la actividad en línea se dedica a ver videos?
• ¿El 90% de los consumidores dice que los videos de productos son útiles en su proceso de toma de decisiones?
• El disfrute de los anuncios de video aumenta la intención de compra en un 97 % y la asociación de marca en un 139 %
• ¿Incluir un video en su página de destino puede aumentar las conversiones en un 80%?
• ¿Los artículos con videos obtienen tres veces más enlaces que los artículos con texto sin formato?

fuentes: hubspot y Moz

Pros y contras del video SEO

Si bien estas estadísticas son impresionantes, ¿qué tiene esto que ver con SEO SEO? Bueno, el SEO (o la optimización de motores de búsqueda para los no iniciados) es solo una de las muchas piezas del rompecabezas del marketing digital. La otra parte, y la más importante, es conseguir que el tráfico que estás atrayendo se convierta realmente.

Los videos pueden ayudarlo a cerrar la brecha entre el tráfico del motor de búsqueda y las conversiones. En otras palabras, los videos tienen un gran impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda y las tasas de conversión.

El video ya no es una táctica de marketing "prospectiva", está aquí y es una forma poderosa de comunicar la historia de su marca, explicar su propuesta de valor y construir relaciones con sus clientes actuales y potenciales. – lindsay kolovich

En un pasado no muy lejano, describimos varios consejos de SEO de WordPress en varias publicaciones, que incluyen:

La conclusión clave de las publicaciones anteriores es que el SEO se extiende mucho más allá del SEO de texto sin formato. Debe optimizar su texto, imágenes, videos y cuidar otros detalles técnicos de SEO para aprovechar al máximo sus esfuerzos de SEO. Pero no nos perdamos aquí, nos centraremos en el SEO de video y solo eso en el resto de esta publicación.

Cómo aprovechar al máximo el SEO de vídeos

Ahora, profundicemos en el SEO de videos y veamos los pasos que debe seguir para aprovechar al máximo el SEO de sus videos de WordPress (en realidad, estos consejos se aplican a cualquier video).

Palabras clave SEO para video

La optimización de motores de búsqueda comienza con la investigación de palabras clave, que es una obviedad. Si vende temas de WordPress, por ejemplo, obviamente desea obtener una clasificación alta para el término "temas de WordPress", "temas premium de WordPress" y otros términos relacionados. Esto también se aplica al SEO de videos.

Hoy en día, Google enriquece los resultados de búsqueda con medios enriquecidos como videos, con más del 90% de los videos mencionados provenientes de YouTube (también propiedad de Google). MarketingTierra y Métricas de búsqueda muestran que más del 50% de las búsquedas universales en Google incluyen videos. Esto significa que una gran cantidad de buscadores están expuestos a un video de YouTube en un momento dado.

Los editores de videos como YouTube, entre otros, son grandes fuentes de tráfico, especialmente si se tiene en cuenta lo siguiente:

• Los resultados de búsqueda de video tienen una tasa de clics 41% más alta que los resultados de texto sin formato (Fuente ObjetivoBorrar) y
• Los videos tienen 50 veces más probabilidades de obtener un rango de página orgánico en Google que los resultados de texto sin formato (Forrester Research)

Pero todo comienza con una astuta investigación de palabras clave para el SEO de videos. Debes enfocarte en palabras clave específicas de nicho que tengan resultados de video en la primera página de Google.

Aparte: Google tiene una debilidad por los videos instructivos, reseñas, tutoriales y videos divertidos. Los videos con títulos como "Cómo configurar WordPress", "Crear un tema de WordPress", "Configurar un tema de WordPress" y videos divertidos como "gatos divertidos" obtendrán lugares increíbles en los resultados de búsqueda de Google.

Si optimiza su video en torno a palabras clave que tienen resultados de video en la primera página de Google y aloja el video en YouTube, obtendrá tráfico dirigido tanto de Google como de YouTube. Y si no lo sabías, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande.

Cómo encontrar palabras clave SEO para video

Pero, ¿cómo obtienes palabras clave de SEO de video relevantes para tu nicho? Es simple Si está en el nicho de tema de WordPress, por ejemplo, buscará palabras clave de SEO de video utilizando búsquedas como "creación de tema de wordpress", "tutorial de tema de wordpress", etc.

Para invertir mi dinero, probé esto y busqué "Crear tema de WordPress" en Google. La palabra clave muestra un resultado de YouTube en Google. No está mal:

Armado con una palabra clave de SEO de video, todo lo que necesita hacer es verificar si hay suficiente volumen de búsqueda para esa palabra clave. Siéntase libre de usar aquí Planificador de palabras clave en Google (Gratis).

Según Brian Dean de Backlinko, asegúrese de que su palabra clave obtenga al menos 300 búsquedas mensuales. Desde nuestro Planificador de palabras clave de Google, vemos que "crear un tema de WordPress" obtiene entre 1k y 10k búsquedas mensuales en promedio. Esto es realmente bueno:

Prima: Desde este tablero, obtenemos ideas sobre palabras clave relacionadas y búsquedas mensuales promedio, así como el nivel de competencia para cada palabra clave relacionada:

¿Porque es esto importante? Más ideas de palabras clave significa más ideas para sus videos y otro contenido. Mientras una palabra clave tenga más de 300 búsquedas mensuales, es una gran palabra clave para crear un video. Cuantas más búsquedas, mejor, solo asegúrese de que la competencia para esa palabra clave en particular sea de baja a media.

Si crea un video en torno a su palabra clave y logra que se clasifique bien en Google, es oro cuando se trata de SEO de video.

Ahora que tiene una palabra clave (y palabras clave relacionadas), es hora de crear sus videos.

Crea excelentes videos

Al igual que el contenido de texto sin formato, cuanto más ponga en su video, más obtendrá de él. El mal trabajo no te llevará a ninguna parte. Recuerde, el contenido malo no se clasifica en la actualidad, así que no espere que su video se clasifique si no es interesante, no es original, es irrelevante y/o no proporciona ningún valor.

Cuesta menos de $ 200 crear un video de alta calidad, incluso si contrata a un camarógrafo y un editor de gráficos. Si está trabajando con un presupuesto limitado, puede ejecutar y usar muchas de las herramientas de grabación de pantalla disponibles (nos gusta Screencast-O-Matic).

Realmente, no necesitas contratar actores para tus videos. La animación es bastante popular y los fotomontajes pueden ayudarte a contar una historia, especialmente si agregas un poco de magia de paralaje a la mezcla, pero muchas veces solo necesitas concentrarte en proporcionar contenido útil y directo.

Proporcione valor, haga que su video sea interesante/entretenido y manténgase relevante para su público objetivo para aumentar la participación del usuario, que es la señal de clasificación más importante para los videos de YouTube.

Más vistas = mejor SEO de video

Si más personas continúan viendo, suscribiéndose, comentando, dando me gusta y compartiendo sus videos, continuará ascendiendo en las clasificaciones de Google. Si su video apesta, no se clasificará, sin importar cuánto SEO arroje detrás de él.

Los excelentes videos brindan resultados sorprendentes para el SEO de videos, la construcción de enlaces y el conocimiento de la marca. Un ejemplo de esto es El video de Dollar Shave Club que se volvió viral hace algún tiempo y ahora está ganando el negocio (dollarshaveclub.com) decenas de miles de enlaces (algunos de grandes sitios como Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web, etc.), mucha exposición de marca y otros beneficios recurrentes de SEO este día.

Dicho video tiene más de 23 millones de visitas y, en julio de 2016, Unilever compró Dollar Shave Club por mil millones de dólares. ¡Cha-chin!

En cuanto a la duración del video, no me preocuparía ni un poco. Algunos expertos en SEO argumentan que los videos más cortos son mejores que los más largos y viceversa, y yo digo que dejen que discutan. Siempre que su video sea excelente, la gente no lo verá, no importa cuánto tiempo dure. Lo sé, veo videos de juegos uno tras otro y la mayoría dura más de una hora. Cientos de miles de otras personas también están viendo estos videos, así que si son dos horas o dos minutos, no importa.

Optimiza el SEO de tu vídeo

Puede optar por subir videos a su dominio, pero le recomiendo que los suba a YouTubeDéjame explotar. A continuación se muestra un gráfico que muestra los dominios más comunes de fragmentos de video. En términos simples, muestra qué sitios prefiere Google en términos de resultados de video en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Según el diagrama anterior, ¿dónde le gustaría alojar sus videos? ¿YouTube o tu propio dominio? Voto por YouTube todos los días porque los números no mienten.

En segundo lugar, y lo mencionamos anteriormente, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande propiedad de Google. ¿Es más probable que las personas encuentren tus videos en tu dominio o en YouTube? No tienes que responder. Google quiere más y más negocios, y cuantas más personas puedan llegar a los videos de YouTube, mayor será el margen de ganancias.

En tercer lugar, puede crear enlaces de YouTube: uno en el perfil de su canal y uno en cada descripción de video que escriba después de eso. Un vínculo de retroceso nunca ha sido algo malo, especialmente si es del segundo motor de búsqueda más grande. La exposición de YouTube que impulsa la acción secundaria (lea a las personas que hacen clic en sus propiedades web) es lo mejor para las pequeñas y grandes empresas en una época dominada por Google esto y Google aquello.

Por último, pero no menos importante, usted ahorra en su sitio (y su servidor) la carga adicional, que culmina en velocidades de carga de página más rápidas, por lo tanto, mejores resultados de SEO.Después de todo, los videos de YouTube son fáciles de incrustar y compatibles con la mayoría, si no con todos, y con todos los navegadores. las personas también pueden incrustar sus videos fácilmente, ganándole enlaces entrantes y, en consecuencia, más tráfico.

Las claves del SEO de vídeos

Entonces, ¿cómo optimizar videos para SEO? Esa es la gran pregunta, ¿no?

Haz que tus videos sean livianos

Al subir tus videos, obviamente sube la mayor calidad posible. Si bien es posible que muchos vloggers se hayan aventurado en el ámbito de 4k, no es necesario ir tan lejos al cargar tutoriales y guías de WordPress. Grabe videos en 720p (si es posible) con una relación de aspecto de 16: 9 para garantizar una visualización óptima.

Pero al incrustar sus videos, use un toque ligero. Google enfatiza la velocidad de carga de la página como una métrica de clasificación, por lo que es mejor que utilice las herramientas y técnicas a su disposición para asegurarse de que sus videos no abrumen su sitio. Incluso puede usar miniaturas de video que solo cargarán el reproductor cuando el usuario presione el botón de reproducción. Haz lo que puedas optimizar videos incrustados para que se carguen rápido.

También es excelente para la experiencia del usuario, especialmente con el aumento exponencial de usuarios móviles que abandonan su sitio después de esperar cuatro segundos. Nadie tiene tiempo para cargar un sitio que tarda años y un viaje al sol.

Etiqueta tus videos apropiadamente

¿Ves cómo dispersas las palabras clave a lo largo de tu contenido textual? Debe proporcionar más información a las arañas de búsqueda para que puedan identificar e indexar sus videos. Incluya sus palabras clave de SEO en los nombres, títulos, etiquetas y descripciones de sus archivos de video para asegurar su clasificación por contexto y relevancia.

También cuando subes tus videos elige una miniatura que tenga sentido. Hasta que se verifique su canal de YouTube, tendrá que conformarse con un marco de su video, pero una vez verificado, puede cargar miniaturas personalizadas con texto agregado o superposiciones para una mejor descripción.

Agregar transcripciones de video y mapa del sitio

Usando nuestro ejemplo de "temas de WordPress" nuevamente, si crea un video que gira en torno a temas de WordPress, obviamente mencionará "temas de WordPress" en alguna parte. Los bots de los motores de búsqueda no "ven" sus videos como lo hacen los humanos, lo que nos lleva a las transcripciones y los mapas del sitio.

La transcripción de la parte de audio de su video le brinda más espacio para incluir sus palabras claveque mejora la encontrabilidad. Las transcripciones también ofrecen a sus usuarios la opción de "leer" su video si no pueden escucharlo en algún momento. Además, incluso puede usar una transcripción específica como base para una publicación que se vincule a su otro contenido. Cuando todo está dicho y hecho, las transcripciones le permiten desbloquear el contenido textual en sus videos, el contenido que los motores de búsqueda entienden.

Los sitemaps de video son una extensión de su sitemap de contenidoque ayudan a los motores de búsqueda a encontrar e indexar sus videos junto con su otro contenido. La mejor parte es que puede personalizar los sitemaps de videos para incluir metadatos, lo que aumenta la relevancia de sus videos para las consultas de búsqueda. Yoast ofrece grandes Complemento SEO de vídeo solo para este propósito.

Haz que tus videos sean fáciles de encontrar

Primero, aproveche el cuadro de descripción y las etiquetas cuando suba un video a YouTube. No lo olvide use palabras clave e incluya enlaces relevantes a su sitio web donde los espectadores pueden encontrar más información sobre el tema que cubre. Agregar etiquetas apropiadas para que los usuarios de YouTube y los motores de búsqueda encuentren fácilmente su video.

Desde la perspectiva de la experiencia del usuario y la capacidad de búsqueda, también debe hacer que sus videos incrustados sean fáciles de encontrar en su sitio web. Incrusta un video por publicación/página y síguelo con las categorías y etiquetas apropiadas. Esto facilita que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren tus videos.

Agrega elementos interactivos a tus videos

Si bien las acciones compartidas, los Me gusta y los favoritos son buenos indicadores de que está haciendo algo bien, no significan necesariamente que logrará sus objetivos de SEO. Puede captar espectadores en momentos clave de sus videos. Estoy hablando de elementos interactivos como en formularios de video, enlaces y cuestionarios que guían a sus espectadores al siguiente paso lógico mucho antes del final del video.

Comparte tus videos para obtener más videos SEO jugo

No es suficiente crear videos; esta es solo la primera y más fácil parte de la ecuación. La gente debería ver tus videos porque 1) te hace sentir genial y 2) más vistas significa mejores clasificaciones. Así que no seas tímido promociona tu video vigorosamente o tanto como promocionas las publicaciones de tu blog.

Comparte tus videos en las redes sociales porque las señales sociales significan algo para Google. Este es un indicador de relevancia y valor, ya que cuanto más tienes, mejor se clasifica tu video. En una línea, promociona tus videos en todas partes.

palabras de cierre

Google continúa otorgando cada vez más importancia a los videos cuando se trata de clasificar. Además, el consumo de videos en línea continúa creciendo a medida que a más usuarios les gusta, consumen y recuerdan videos. De hecho, YouTube informa que el consumo de videos móviles crece un 100 % cada año. [Source: Hubspot]

Además, el video se ha vuelto más accesible y asequible para las pequeñas empresas. Lo que plantea la pregunta: ¿Por qué aún no ha implementado Video SEO?

¿Tiene alguna pregunta o sugerencia? Te oimos. Envíenos una línea en los comentarios a continuación y nos pondremos en contacto con usted en poco tiempo. ¡Gracias de antemano!