Auditoría SEO técnico para la visibilidad web

En el vertiginoso mundo digital, la visibilidad en línea es crucial para el éxito de cualquier negocio o sitio web. En este contexto, una auditoría SEO técnico es una herramienta esencial para evaluar y mejorar la salud de tu sitio. A continuación, exploraremos en detalle cómo llevar a cabo una auditoría exhaustiva y los pasos clave para optimizar tu presencia en línea.

Beneficios de una auditoría SEO técnico

Antes de sumergirnos en los detalles, consideremos por qué una auditoría SEO técnico es tan importante:

• Identificación de problemas ocultos. Una auditoría revela problemas técnicos que pueden estar afectando tu clasificación en los motores de búsqueda. Desde errores SEO de rastreo hasta problemas de indexación, esta evaluación te permite abordarlos antes de que se conviertan en obstáculos insuperables.
• Mejora de la experiencia del usuario. Un sitio web optimizado no solo beneficia a los motores de búsqueda, sino también a los visitantes. La corrección de problemas técnicos mejora la velocidad de carga, la navegación y la accesibilidad, lo que se traduce en una experiencia más satisfactoria para los usuarios.
• Aumento del tráfico orgánico. Al resolver problemas técnicos, tu sitio se vuelve más atractivo para los motores de búsqueda. Esto puede resultar en un aumento significativo en el tráfico orgánico y, en última instancia, en más clientes potenciales y conversiones.

Pasos preparatorios para una auditoría SEO técnico

Al momento de comenzar la auditoría, asegúrate de tener acceso a las herramientas adecuadas. Utiliza Google Search Console, Google Analytics y otras herramientas de análisis para recopilar datos sobre tu sitio web.

Paso 1: escanear las páginas del sitio web

Para escanear todas las páginas de tu sitio, puedes utilizar herramientas como:

• Screaming Frog. Rastrea tu sitio web y proporciona un informe detallado sobre las URL, los títulos, las metadescripciones, las etiquetas H1 y H2, los enlaces internos y más. También identifica errores 404, redirecciones incorrectas y páginas huérfanas.
• Sitebulb. También realiza un análisis exhaustivo de tu sitio web. Además de los errores mencionados anteriormente, evalúa la estructura de enlaces internos y la optimización de palabras clave.

Paso 2: detectar problemas de indexación y rastreo

Verifica si todas tus páginas están indexadas correctamente. Utiliza Google Search Console para revisar el estado de indexación de cada URL. Si encuentras páginas no indexadas o bloqueadas por el archivo robots.txt, corrige esos problemas.

En este punto, el mapa del sitio XML es crucial para guiar a los motores de búsqueda a través de tu contenido. Por tanto, c que esté actualizado y contenga todas las URL relevantes. Si tienes páginas importantes que no están incluidas en el mapa del sitio, agrégalas.

Paso 3: auditoría SEO técnico para revisar la estructura del sitio

Evalúa la jerarquía de tu sitio web. ¿Tiene lógica y es fácil de seguir? Revisa también que las páginas importantes estén a solo unos clics de distancia desde la página de inicio. Una estructura de carpetas bien organizada y una navegación clara son esenciales para una buena experiencia del usuario y para facilitar el rastreo de los motores de búsqueda.

Manos a la obra con la auditoría SEO técnico

Después de realizar los pasos iniciales para la auditoría SEO técnico, es momento de llevar a cabo las acciones que comienzan la reestructuración.

Paso 4: arreglar redireccionamientos

Identifica los redireccionamientos incorrectos o caducados. Luego, utiliza las redirecciones 301 para dirigir a los usuarios y motores de búsqueda a la versión correcta de una página. Entonces, si has realizado cambios en la estructura de tu sitio o has eliminado páginas, comprueba que las redirecciones estén configuradas correctamente.

Paso 5: auditoría SEO técnico en los enlaces internos

Revisa los enlaces internos. ¿Hay enlaces rotos o enlaces que apuntan a páginas irrelevantes? Optimiza la estructura de enlaces para mejorar la navegación. Asegúrate de que los enlaces sean relevantes y útiles para los usuarios.

Paso 6: examinar las etiquetas en página

Las etiquetas en la página, como los títulos (etiquetas <title>), las metadescripciones y los encabezados (etiquetas <h1>, <h2>, etc.), son fundamentales para la optimización de tu sitio web. Aquí hay algunas consideraciones clave:

• Título (title). Ratifica que cada página tenga un título único y relevante. Además, incluye la palabra clave en el título, pero evita el keyword stuffing. También mantén la longitud del título dentro de 65 caracteres para que se muestre correctamente en los resultados de búsqueda.
• Metadescripción. Es el fragmento de texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Escribe descripciones atractivas y concisas que inviten a los usuarios a hacer clic en tu página. Incluye la palabra clave y comunica claramente el contenido de la página.
• Encabezados (H1, H2, H3). Utiliza encabezados para estructurar tu contenido. El encabezado principal (H1) debe contener la palabra clave. Los encabezados secundarios (H2, H3, etc.) deben ser descriptivos y relevantes para el contenido que les sigue. Eso sí, no abuses de las etiquetas de encabezado. Úsalas de manera lógica y coherente.

Auditoría SEO técnico: resolviendo los problemas más comunes

En la primera y segunda parte de una auditoría SEO técnico realizarás gran parte del trabajo. Sin embargo, también debes prepararte para algunos de los problemas más comunes, que se pueden resolver fácilmente.

Paso 7: abordar problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado puede afectar negativamente tu clasificación en los motores de búsqueda. Aquí hay algunas acciones que puedes tomar al respecto:

• Etiquetas canónicas. Si tienes páginas con contenido similar (por ejemplo, versiones de una página en diferentes idiomas), utiliza etiquetas canónicas para indicar cuál es la versión preferida. Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado.
• Redirecciones 301. Si tienes varias URL que apuntan al mismo contenido, redirígelas todas a una única por medio de las redirecciones 301. Esto consolidará el valor de enlace y evitará la fragmentación del contenido.

Paso 8: probar la velocidad de carga y la experiencia de página

La velocidad de carga de tu sitio web es crucial para la experiencia del usuario y para el SEO. Algunas acciones que puedes realizar para evitar un problema en este sentido son:

• Optimización de imágenes. Comprime y optimiza las imágenes para reducir su tamaño sin sacrificar la calidad. Utiliza formatos de imagen adecuados, como JPEG o WebP.
• Minimización del código. Reduce el tamaño del código HTML, CSS y JavaScript eliminando espacios en blanco, comentarios y líneas innecesarias.
• Mejora del alojamiento web. Verifica que tu proveedor de alojamiento ofrezca un rendimiento rápido y una buena disponibilidad.

Auditoría SEO técnico y sus pasos finales

Estos son algunos de los pasos que debes tener en cuenta en una auditoría SEO técnico si tu intención es realizarla con rigor. Así podrás optimizar tu contenido al 100%.

Paso 9: revisar la adaptación móvil

La adaptación móvil es esencial para la auditoría SEO técnico, ya que una gran cantidad de usuarios acceden a sitios web desde sus dispositivos móviles. En este sentido, ten presente lo siguiente:

• Diseño responsivo. Asegúrate de que tu sitio web tenga un diseño responsivo. Esto significa que se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla, ya sea en un teléfono, una tableta o una computadora de escritorio.
• Velocidad de carga en móviles. Verifica la velocidad de carga de tu sitio en dispositivos móviles. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar oportunidades de mejora. Asimismo, comprime imágenes y reduce el uso de scripts innecesarios.

Paso 10: auditoría SEO técnico para detectar errores de codificación

Examina el código fuente de tu sitio web en busca de errores. Algunos problemas comunes incluyen:

• Etiquetas mal cerradas. Revisa que todas las etiquetas HTML estén correctamente cerradas. Los errores en la estructura del código pueden afectar la interpretación de los motores de búsqueda.
• Errores de sintaxis. Verifica que no haya errores de sintaxis en tu código CSS, JavaScript o HTML. Utiliza herramientas como W3C Markup Validation Service para validar tu código.

Paso 11: pedirle a Google que vuelva a rastrear tu sitio

Una vez que hayas realizado las correcciones necesarias, utiliza Google Search Console para solicitar un nuevo rastreo de tu sitio. Esto acelerará la indexación de las páginas actualizadas y garantizará que los cambios se reflejen en los resultados de búsqueda.

Paso 12: realizar pruebas de usabilidad

Realiza pruebas de usabilidad con usuarios reales y observa cómo interactúan con tu sitio web en diferentes dispositivos y navegadores. Esto te permitirá identificar posibles obstáculos y áreas de mejora en la navegación y la accesibilidad.

¡Es hora de aplicar la auditoría SEO técnico!

En el competitivo mundo digital, esta auditoría no solo es una tarea necesaria, sino también una oportunidad para potenciar tu presencia en línea. Más allá de las herramientas y los pasos técnicos, hay aspectos fundamentales que pueden marcar la diferencia en el éxito de tu estrategia.

En principio, nunca debes subestimar la importancia del contenido de calidad. La auditoría SEO técnico puede mejorar la estructura y visibilidad de tu sitio, pero si el contenido no es relevante, útil y atractivo para tu audiencia, todo esfuerzo será en vano. Por tanto, dedica tiempo a comprender las necesidades y los deseos de tu público objetivo, y crea contenido que brinde valor real. Además, no olvides la importancia de la velocidad de carga. Los usuarios modernos esperan que los sitios web carguen rápidamente y los motores de búsqueda también lo tienen en cuenta al clasificar los resultados. Entonces, al tener presentes estos elementos, y con dedicación y una estrategia sólida en auditoría SEO técnico, podrás llevar tu sitio web al siguiente nivel y alcanzar el éxito en línea que deseas.

Referencias bibliográficas

• 01net. (2024). How To Perform a Seo Audit of Your Website? 12 Steps.
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• Ramírez, L. (2023, 6 de marzo). ¿Qué es SEO Técnico? Buenas prácticas para mejorar tu posicionamiento. IEBS Business School.
• Shopify. (2023, 26 de septiembre). Technical SEO Audit Checklist: How To Do a Technical SEO Audit.