Qué es el posicionamiento SEO - closermarketing

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¿Todavía no sabes qué es el SEO y cómo puede ayudar a tu negocio? Te lo explicamos de forma sencilla en este artículo.

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Qué significa SEO

SEO significa «Search Engine Optimization» («Optimización para motores de búsqueda»). Es el proceso de mejorar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, como Google, Bing, Yahoo, etc. El objetivo es asegurarse de que el contenido de tu sitio web sea relevante y atractivo para los motores de búsqueda y para los usuarios. Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, puede aumentar el tráfico y mejorar la experiencia del usuario en su sitio.

Imagina que quieres encontrar información sobre un tema específico en internet y para ello utilizas un motor de búsqueda como Google para encontrar la información que necesitas. Los resultados que aparecerán en la página de resultados serán los sitios web que estén optimizados para ese motor de búsqueda.

Por ejemplo, desde el punto de vista quienes gestionan websites, si tienes un sitio web sobre recetas de cocina, el SEO busca optimizarlo de manera que cuando alguien busque «recetas de cocina» en Google, tu sitio web aparezca entre los primeros resultados. De esta forma, es más probable que la gente lo visite y encuentre la información que está buscando.

Cuál es el origen del SEO

Su origen data de los primeros años de la era digital, cuando los buscadores comenzaron a ganar popularidad y a ser utilizados como herramienta para encontrar información en internet.

Los expertos en marketing digital y web se dieron cuenta de que existía una oportunidad para mejorar la visibilidad de los sitios web en los resultados de búsqueda. Así, surgieron las técnicas de optimización para motores de búsqueda, que buscan mejorar la experiencia de usuario y la relevancia de los sitios web ante los buscadores.

Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM

SEO y SEM son técnicas de marketing digital que se enfocan en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, pero presentan algunas diferencias importantes que debemos aclarar. Mientras el SEO se enfoca en la optimización orgánica de un sitio web, el SEM se enfoca en la promoción pagada de un sitio web en los resultados de búsqueda.

  • El SEO se enfoca en optimizar el sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda de manera orgánica. Es decir, sin pagar por ello. Se basa en mejorar la experiencia de usuario y la relevancia de la información en el sitio web ante los motores de búsqueda.
  • El SEM (Search Engine Marketing) es una técnica que se enfoca en promocionar el sitio web a través de anuncios pagados en los resultados de búsqueda. Es decir, mediante el uso de publicidad en Google AdWords o en otras plataformas de publicidad en línea.

Cuáles son las diferencias entre seo on page y seo off page

El SEO puede dividirse en dos categorías principales: On Page y Off Page.

  • SEO On Page: Se refiere a todas las técnicas y prácticas que se aplican directamente en el sitio web con el fin de mejorar su optimización y su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto incluye la optimización de títulos, meta descripciones, palabras clave, estructura del contenido, imágenes, etiquetas HTML, entre otros aspectos. En general, la documentación de Google acerca de qué valora en las webs que mejor posiciona en sus resultados de búsqueda se centra en aspectos On Page. Esa documentación suele hacer referencia a aspectos como la autoridad del contenido, su utilidad para quien lo lee y la experiencia de navegación.  
  • SEO Off Page: Por otro lado, el SEO Off Page se refiere a todas aquellas técnicas y prácticas que se aplican fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento. Esto incluye la construcción de enlaces de calidad (backlinks), la participación en foros y redes sociales, la promoción en directorios y sitios web relacionados con el tema, entre otros aspectos. Se basan en la idea de que Google valora los links externos que recibe una web o una página concreta para hacerse una idea de su autoridad. Podríamos decir que el SEO Off Page se retroalimenta del propio posicionamiento de la web en base a factores On Page. Cuanto mejor sea tu posicionamiento, más sencillo será que obtengas links externos que apunten a tu web, procedentes de webmasters y autores que la vean como una referencia. Y de esa forma, impulsarás tu posicionamiento.

Cuáles son las diferencias entre el SEO en Google y Bing

Los motores de búsqueda como Google y Bing funcionan de manera similar, pero también tienen algunas diferencias que debes tener en cuenta si deseas optimizar tu sitio web para ellos.

  • Google es el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo, y tiene una gran cantidad de datos y algoritmos para clasificar los resultados de búsqueda. Por esta razón, es un poco más difícil optimizar para Google que para los otros motores de búsqueda.
  • Bing, por otro lado, es un motor de búsqueda más fácil de optimizar, pero tiene una menor cantidad de usuarios que Google. Sin embargo, puede ser una buena opción si deseas atraer tráfico a tu sitio web de una forma más fácil y rápida.

En general, es importante tener en cuenta que la optimización para motores de búsqueda es un proceso continuo y que debes estar atento a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Para ello, siempre puedes recurrir a algunas de las mejores herramientas del sector, pensadas para ayudarte con todas estas pesadas tareas  o, por supuesto, consultar a alguna de las muchas agencias SEO que existen en la actualidad y que cuentan con especialistas en la materia.

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