Pautas para la intención de palabras clave para empresas de WordPress

Si ejecuta un negocio en WordPress o incluso un blog, es posible que desee maximizar su alcance tanto como sea posible.

Probablemente te hayas topado con el santo grial del contenido de Internet: las palabras clave. A medida que los motores de búsqueda continúan dominando la forma en que creamos, consumimos, vendemos y compramos en línea, comprender cómo las personas los usan es fundamental para un negocio digital exitoso.

En esta guía detallada y fácil de entender, lo guiaremos a través de los conceptos clave de la intención de búsqueda, las diferentes formas en que las personas usan Google y otros motores de búsqueda, cómo llevar su contenido a los usuarios y en qué herramientas confiar. sobre.

¿Cuál es la intención de buscar?

La intención de búsqueda (o intención de palabra clave, intención del usuario) se usa a menudo para describir la causa o el propósito detrás de una búsqueda en línea. Algunas personas buscan para investigar un tema, mientras que otras buscan agencias o empresas locales que puedan satisfacer sus necesidades.

Google sigue dominando el mercado de los motores de búsqueda 92,47%, está trabajando en la actualización de su algoritmo para proporcionar mejores experiencia de usuario. Estas actualizaciones de algoritmos generalmente están diseñadas para hacer que los resultados de búsqueda de Google sean más intuitivos y precisos.

Con cada actualización importante, Google cambia la forma en que clasifica los sitios web. Ayuda a los propietarios de sitios web a garantizar que el contenido del sitio web coincida con la intención de búsqueda de los usuarios. Recuperación de Google Core Update Rápido. Una buena comprensión de las necesidades de sus usuarios es clave para crear publicaciones informativas y fáciles de usar.

Por ejemplo, alguien que busque sopa de calabaza obtendrá resultados de búsqueda con recetas, videos de demostración y otro contenido similar:

Google también puede ofrecer otras consultas de búsqueda relacionadas, como "¿Cómo hace Jamie Oliver la sopa de calabaza?" y "¿Cómo hace Gordon Ramsey la sopa de calabaza?".

En pocas palabras, Google hace todo lo posible para hacer coincidir la intención de un buscador con los mejores tipos de contenido disponibles. Tenga en cuenta que los resultados de la búsqueda no arrojarán resultados que contengan artículos sobre la historia de la sopa de calabaza o su importancia cultural. Se entiende que cuando uno ingresa las palabras clave "calabaza" y "sopa", generalmente busca recetas y otros tipos prácticos de contenido.

Otro buen ejemplo es el resultado de búsqueda de Google "cómo atar una corbata". Tenga en cuenta que devuelve el resultado de un video tutorial que el usuario puede seguir:

También devuelve resultados con imágenes útiles que ilustran una guía paso a paso para atar corbatas:

Del mismo modo, no se desvía del tema proporcionando a los buscadores fotos de modelos con corbatas o artículos sobre los mejores colores de corbata para ciertos colores de ropa. Si bien estos son ejemplos de contenido relevante, Google entiende que los buscadores pueden estar tratando de atar una corbata y necesitan consejos prácticos en forma de videos e imágenes con instrucciones.

Tipos comunes de intenciones de búsqueda

Hay cuatro tipos comunes de intención de búsqueda. Cada uno tiene un objetivo claro que Google y otros motores de búsqueda utilizan para personalizar los resultados.

información

Este tipo de intención de búsqueda corresponde a búsquedas realizadas por personas que simplemente buscan información. Muchas personas confían en los motores de búsqueda para obtener información básica sobre una variedad de temas cotidianos, como el clima, consejos operativos, información sobre enfermedades, consejos de viaje y más.

A menudo, los buscadores de información tienen un tema o problema específico en mente y quieren aprender más. Por ejemplo:

• "Síntomas de la migraña"
• "El tiempo en Chicago hoy"
• "Cómo hacer un burrito"
• "Como vender Productos de marca'

A cambio, Google compara la intención de un buscador con el mejor contenido que los usuarios creen que los usuarios pueden encontrar útil o útil.

navegación

La intención de navegación corresponde a una búsqueda con un sitio web específico. Por ejemplo, un usuario que busca una marca específica, como Target, Sephora o Tesla, generalmente conduce al sitio web o sitio de comercio electrónico de esa marca.

Puede ser muy útil tener una clasificación alta para un término de navegación como el mencionado anteriormente, especialmente si sabe que su sitio está estrechamente relacionado con ese término. Por ejemplo, es más probable que alguien que busca un "objetivo" en los Estados Unidos busque el sitio web de destino.

Por lo tanto, la clasificación alta de este término es muy útil para el tráfico orgánico de Target.

transaccional

La intención transaccional corresponde a búsquedas dedicadas a comprar algo en línea. Consumidores que buscan con intención transaccional por lo general tienen la intención de comprar algo.

Estas búsquedas suelen incluir palabras de acción como 'comprar', 'pedir' o 'descargar', así como un producto o marca específicos.

Por ejemplo, una búsqueda que utilice el término "pedir un pastel de cumpleaños de Oaklawn" arrojará reseñas de Yelp y servicios de entrega de pasteles con sede en Oaklawn, Illinois.

Investigación de negocios

Este tipo de intención de búsqueda está asociada con la intención transaccional. Sin embargo, los consumidores que buscan con estas intenciones todavía están investigando el producto o servicio específico que desean comprar y necesitan reseñas, información del producto u otros detalles.

Por lo tanto, es posible que aún necesiten un poco de tranquilidad sobre qué es exactamente lo que quieren o necesitan comprar. Un buen ejemplo de esta intención se puede ver en la siguiente consulta de búsqueda:

• la mejor silla gamer
• Los mejores productos para el cabello para cabello rizado
• La mejor lavadora inverter
• El mejor teclado para escritores.
• ¿Qué portátil Mac comprar?

¿Por qué es importante la intención de KW y por qué se usa para WordPress?

Comprender la intención de una palabra clave es importante si desea crear un blog de WordPress o un sitio de comercio electrónico por las siguientes razones:

La intención de la palabra clave lo ayuda a comprender a su público objetivo

Al comprender la intención detrás de sus consultas de búsqueda, puede proporcionarles contenido que los ayude y los convenza de convertirse.

Por ejemplo, puedes ofrecer:

• El título de un artículo o publicación de blog que coincida con la intención de la palabra clave
• Las reseñas de productos ayudan a los usuarios a ver las mejores características de su producto
• Una página de destino llamativa que brinda a los usuarios/lectores información sobre su producto

La intención de la palabra clave ayuda a identificar (y corregir) los problemas de conversión

La investigación de palabras clave y la intención le brindan información poderosa Comportamiento del consumidorPor lo tanto, revisar la intención del usuario puede ayudarlo a identificar problemas de conversión específicos y mejorar su rendimiento general. marketing de conversión estrategia.

Por ejemplo, suponga que es un minorista de la marca X Shampoo y descubre que los consumidores buscan los siguientes términos relacionados con su marca:

• Champú de la marca X frente al champú de la marca C
• ¿El champú Brand X es bueno para el cabello rizado?
• ¿Es Brand X una buena alternativa al champú Brand Z?

Dada la intención del buscador, estas palabras clave de cola larga pueden ayudarlo a determinar dónde puede mejorar su tasa de conversión. Por ejemplo:

"Champú de la marca X vs. marca C"

Es posible que descubra que le falta contenido promocional e informativo que destaque los beneficios de su producto sobre la marca C. Si bien la marca C tiene cosas para ella en todas partes, usted no las tiene.

¿El champú Brand X es bueno para el cabello rizado?

Puede encontrar que las descripciones de su blog y productos están dirigidas principalmente a personas con cabello lacio, mientras que, de hecho, hay muchos usuarios que encuentran y buscan Brand X como un excelente champú para cabello rizado.

¿Es Brand X un buen mentiroso para el champú Brand Z?

También puede encontrar información de consumidores reales de que su champú es una buena "estafa" o un análogo asequible de una marca de alta gama. Sin embargo, no obtiene muchas conversiones porque carece de contenido que respalde estas afirmaciones.

Los 3 mejores complementos de WordPress para la investigación de palabras clave

Probablemente ya esté familiarizado con la investigación de palabras clave y el SEO, así como con la importancia de optimizar su blog o sitio web de comercio electrónico. A continuación, encontrará nuestros complementos de WordPress más recomendados para ayudarlo a investigar palabras clave y esfuerzos de SEO.

1. Yoast SEO

A muchos propietarios de sitios web les encanta Yoast SEO porque es fácil de usar y muy intuitivo. Yoast te permite agregar fácilmente metadatos a tus publicaciones y páginas de WordPress. También puedes investigación de palabras clave Usa yogur e incrusta fotos de las redes sociales en tus publicaciones.

También genera automáticamente un mapa del sitio para su sitio web, lo que facilita que Google rastree su sitio con regularidad.

En resumen, Yoast SEO garantiza que su sitio de WordPress cumpla con los estándares de SEO. Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave con Yoast, haga clic en aquí.

2. SEOPrensa

SEOPress es potente y fácil de usar. Incluye agregar metatítulos y descripciones, generar mapas de sitio XML y más.

Sirve tanto a usuarios principiantes como avanzados con una configuración sencilla y opciones para acceder a funciones avanzadas. SEOPress tiene otras características de SEO convenientes como:

• velocidad de la pagina de google
• 404 observación
• Robots.txt Editar
• Monitoreo de retroalimentación
• Análisis de contenido para investigación de palabras clave

3. SEO todo en uno

El SEO todo en uno es Un excelente complemento para WordPress SEO, ya que incluso puede ayudar a los principiantes a optimizar su sitio web para mejorar su clasificación. Es muy fácil de usar porque audita constantemente su sitio web en busca de errores comunes de SEO.

Tiene funciones útiles como:

• Título y meta descripción
• Mapa del sitio XML
• marcador de modo básico
• investigación de palabras clave
• mal bloqueador de bots

¿Cuáles son los peligros de ignorar la intención de buscar?

Si bien las palabras clave en sí mismas son la base de la mayoría de los esfuerzos de SEO, la intención de las palabras clave también es una parte importante del SEO. Los algoritmos de Google se vuelven cada vez más contextuales e inteligentes, y simplemente elegir palabras clave de búsqueda alta ya no funciona tan bien como antes.

A medida que más y más propietarios de sitios de WordPress se acostumbran al SEO, más y más personas buscan palabras clave similares en su nicho. Es por eso que también es importante comprender la intención de búsqueda. Es como una capa extra de SEO que te permite mantener tu estrategia y optimizar mejor tu contenido.

Con la intención de las palabras clave, el contenido se puede optimizar de manera efectiva y la clasificación se puede elevar más. Sin embargo, ignorar la intención de una palabra clave puede tener consecuencias, como:

• mal tráfico del sitio web
• menor tasa de conversión
• clasificación SERP baja
• publicidad no optimizada

Prácticas recomendadas para maximizar la intención de las palabras clave

Entonces, ¿cómo sacar el máximo provecho de sus palabras clave en su sitio de WordPress? A continuación encontrará estrategias aplicables que puede aprovechar hoy.

Piense en la intención de búsqueda cuando realice una investigación de palabras clave

Una sólida estrategia de investigación de palabras clave es la columna vertebral de una gran estrategia de SEO. Parte de esto es considerar su intención de búsqueda al investigar sus palabras clave. No se concentre solo en palabras clave de alto valor. Asegúrese de que sean adecuados para su sitio web o negocio y déjelos trabajar para usted.

Aquí hay algunos consejos para una investigación de palabras clave efectiva:

Enumere temas relacionados con su negocio o marca

Piensa en qué contenido deseas clasificar, incluso si aún pertenece a una categoría más amplia. Trate de pensar en unos diez temas relacionados que crea que son importantes para su negocio. Estos temas lo ayudarán a concentrarse en palabras clave más específicas más adelante. Si no está seguro de lo que funcionará, asegúrese de analizar a sus competidores; este puede ser un buen lugar para comenzar.

Identificar palabras clave en cada tema

Ahora es el momento de buscar palabras clave en cada uno de los extensos temas que ha identificado. Puede usar una herramienta o complemento para hacer esto, o puede considerar y enumerar palabras clave y frases que cree que los usuarios buscarán en cada tema.

Aproveche al máximo Google y las herramientas de investigación de palabras clave

Ahora que tiene una idea aproximada de las palabras clave debajo de cada paraguas, es hora de pensar en la intención de búsqueda.

Puede intentar buscar en Google un término para ver qué tipo de contenido devuelve para cada palabra clave. También puede buscar búsquedas relacionadas en la parte inferior de cada página para obtener ideas sobre la intención de las palabras clave a largo plazo.

Luego puede ejecutar estas palabras clave o compararlas con los resultados de su herramienta de investigación de palabras clave. A partir de ahí, puede elegir qué funciona mejor para su blog o sitio de comercio electrónico en función del contenido.

Cómo optimizar el contenido existente para la intención correcta

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave, debe asegurarse de que las páginas de su sitio web sean relevantes para el objetivo de búsqueda de su público objetivo. Aquí le mostramos cómo optimizar su contenido según la intención de búsqueda:

• Relaciona búsquedas de información con artículos útiles o relacionados con un tema o producto. Estos pueden ser simples publicaciones de blog con información, reseñas de productos, artículos con instrucciones, etc.
• Duplique la búsqueda de ofertas con páginas de productos o páginas de destino en su sitio de comercio electrónico. No les des artículos largos cuando estén a punto de comprar.
• Haga coincidir la búsqueda de navegación con la página de destino correcta en su sitio web. Si los usuarios buscan específicamente su marca, es posible que deseen obtener más información sobre su blog o navegar por su sitio de comercio electrónico.
• Haga coincidir las búsquedas de investigación empresarial con contenido atractivo, convincente y completo. Dado que esta persona puede tener una actitud de "esperar y ver" hacia el producto o servicio, esta es una gran oportunidad para promocionar su marca con un artículo que muestre por qué su producto o servicio es adecuado para ellos.

Optimizar el texto de anclaje

Asegúrese de optimizar también su texto de anclaje SEO mediante el uso de palabras clave descriptivas para presentar las páginas a las que adelante. Además, no optimice en exceso usando frases repetitivas, incluso si son ricas en palabras clave.

Como regla general, no debe usar frases amplias como "haga clic aquí" como texto de anclaje para el contenido para el que desea calificar. Tampoco debe crear falsas intenciones al asociar páginas inapropiadas con palabras clave inapropiadas.

Por ejemplo, si su texto de anclaje es "Puertas Getty personalizadas", asegúrese de que realmente tenga un enlace a Acerca de cuñas de puerta personalizadas en lugar de una página de máscara.

Tener una buena estrategia de retroalimentación

Su estrategia de construcción de relaciones también debe considerar la intención. Tener una buena estrategia de retroalimentación significa que su sitio web se vincula a sitios confiables y esos mismos sitios de alta calidad lo vinculan a usted. Esto le dice a Google que su sitio web es un sitio web con contenido confiable.

Por lo tanto, debe vincular a contenido que refleje correctamente la intención de la palabra clave. Nunca utilice palabras clave engañosas o enlaces a enlaces inapropiados, ya que Google considera que estas prácticas son spam.

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La intención de las palabras clave es una parte importante de la creación y optimización del contenido de WordPress. Ya sea que tenga un blog o un sitio de comercio electrónico, es importante tener en cuenta que la intención del usuario es una parte fundamental del éxito de SEO.

De esta manera, puede crear contenido con una mejor estrategia y enfoque y optimizar las páginas de su sitio web para obtener una clasificación más alta en el SERP.